01d -2 °C
Интернет-реклама в Чехии постепенно вытесняет все остальные виды рекламы

Интернет-реклама в Чехии постепенно вытесняет все остальные виды рекламы

Ирина 3171 0
Или Интернет реклама в Чехии в 2013 году
Затраты на интернет-рекламу за последний год в Чехии увеличились вдвое и достигли 13 миллиардов крон. По оценке SPIR (Ассоциации специалистов в области интернет-рекламы), на интернет-объявления в прошлом году чешские фирмы потратили 13,3 миллиарда крон. В этом году ожидается увеличение объемов такой рекламы еще на 15%. Специалисты отмечают увеличение количества всех видов интернет-рекламы. Наибольшей популярностью пользуются баннеры, контекстная реклама и реклама в поисковых машинах. Компании активно используют рекламные видео, а также рекламу по технологии RTB (от англ. Real Time Bidding – торг в реальном времени). Несмотря на такую популярность интернет-технологий, он-лайн реклама составляет всего лишь 19% от общих затрат чешских компаний на продвижение собственного бизнеса. Подробностия в исследовании, проведенном для SPIR компанией ppm factum research.
 
 
Общие затраты на интернет-рекламу в 2008 – 2013 гг. + оценки на 2014 г.

Затраты на интернет-рекламу в 2013 г. достигли 13,31 миллиарда крон. По сравнению с 2008 г. (6,4 миллиарда), увеличение произошло более чем на 50%, по сравнению с 2012г. – на 2,2 миллиарда. За последние пять лет объем затрат на электронную рекламу каждый год рос в среднем на 1/5. Благодаря этому интернет можно назвать самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка Чехии.

 
 

 
Доля разных видов интернет-рекламы в общем сегменте в 2013 г.

Наибольшее количество затрат приходится на баннерную рекламу всех форматов (6,8 миллиарда крон). Затраты на рекламу в поисковых машинах достигли 2,9 миллиарда крон, в социальных сетях – 1,4 миллиарда крон. Более миллиарда ушло на каталоговую и строчную рекламу (1,2 миллиарда). Быстро увеличивается и количество видео-рекламы (689 миллионов крон), PR-статей (178 миллионов крон) и RTB-рекламы (45 миллионов крон). «Если бы было необходимо обозначить какой-то тренд, то, кроме роста затрат, можно также говорить об увеличении разнообразия торговых моделей, и форматов рекламных площадей, и связанной с этим диверсификации инвестиций», - прокомментировал результаты исследования председатель совета директоров SPIR  Ян Симканич (Ján Simkanič).



 
Доля разных видов интернет и мобильной рекламы в общем сегменте в 2010-2013 гг. + оценки на 2014 г.
 
На графике представлены доли интернет и мобильной рекламы в общем сегменте за последние 4 года и ожидания аналитиков на 2014 г. В исследовании также учитывались объявления, разосланные с помощью SMS и MMS, затраты на которые в прошлом году достигли 93 миллионов крон.
 
 
 
Среднегодовой рост отдельных видов интернет и мобильной рекламы в 2013 г. + оценка 2014 г.
 
Среди всех учтенных в исследовании форм рекламных объявлений самый большой рост приходится именно на рекламу модели RTB. Далее следуют PR-статьи, затраты на которые, по сравнению с 2012 г., увеличились вдвое, видео-реклама и мобильные объявления, затраты на которые за год в среднем увеличиваются на 1/3.


 

Доля отдельно взятых рекламных площадей в 2013 г. в общем сегменте
 
При сравнении долей затрат на отдельные рекламные площади, можно увидеть, что наибольшее количество инвестиций приходится на телевидение (40,5%), хотя, по сравнению с 2012 г., затраты на этот тип рекламы снизились на 2 миллиарда крон. На втором месте находятся печатные носители (17,5 миллиардов крон), далее следует интернет-реклама с 13,3 миллиарда крон (19,4%). На радио и наружную рекламу в прошлом году было потрачено 5,8 и 4,3 миллиарда крон соответственно.


 
 
Телевидение 27,8 млдр крон
Печатные носители 17,5 млдр крон
Интернет 13,3 млдр крон
Радио 5,8 млдр крон
Наружная реклама 4,3 млдр крон


 
Доля отдельно взятых рекламных площадей в 2013 г. в общем сегменте (абсолютные значения)
 
Среди СМИ, где чешские компании предпочитают размещать свои рекламные объявления, лидирует телевидение. Затраты на рекламу в печатных СМИ уже четвертый год снижаются, а количество он-лайн рекламы, наоборот, растет. При сохранении тенденции роста интернет-рекламы на 15-20% ежегодно можно предположить, что через два года (в 2015 г.) объем электронных объявлений превысит объем печатных.



 
Подготовлено с использованием официального пресс-релиза организции SPIR
 
Рассказать всем:



Мобильная версия