Отличное начало, но какой ценой? Убытки Allegro.cz оказались выше, чем у CZC и Mall в пяти странах
19 марта 2024
21:00
1822
На первый взгляд, цифры, опубликованные в финансовой отчетности польской группы электронной коммерции Allegro за прошлый год, выглядят многообещающе. Торговая площадка Allegro.cz начала работать на местном рынке в мае, а к концу года ей удалось продать товаров на общую сумму 3,9 миллиарда чешских крон, что позволило ей уверенно войти в число крупнейших игроков электронной коммерции в стране. Однако сама компания заработала на этом канале всего 329,3 миллиона. Убыток составил 1,307 миллиарда.
Огромный минус был вызван в основном масштабными маркетинговыми расходами: в последний день июля Allegro запустила грандиозную рекламную кампанию. «В течение почти трех кварталов работы Allegro.cz были сделаны значительные первоначальные инвестиции в онлайн-маркетинг, чтобы привлечь новых покупателей с рынка и заставить существующих активных покупателей Mall Group попробовать новую сестринскую торговую площадку», — говорится в отчете о прибылях компании.
В общей сложности эти расходы составили чуть более 1 миллиарда крон, и в результате к концу года на чешском рынке в Allegro совершили покупки 1,6 миллиона человек, из которых 600 000 были активными покупателями Mall. Средняя сумма заказа составила 2 445 крон. «К декабрю 2023 года площадка Allegro достигла более 90% спонтанной узнаваемости бренда и стала одним из самых посещаемых сайтов электронной коммерции и одним из самых скачиваемых приложений в Чешской Республике», — заявили в компании.
Высокие потери вполне объяснимы, особенно в случае выхода на рынок с брендом, который до этого момента был совершенно неизвестен чешскому потребителю. Тем более, что речь идет о гиганте Allegro, который, включая свои польские подразделения, продал в прошлом году товаров на 343 миллиарда чешских крон, что почти вдвое больше, чем все чешские интернет-магазины вместе взятые.
Кроме того, по мере постепенного распространения торговой площадки Allegro на другие страны (например, Словакия должна быть полностью охвачена в ближайшие дни), расходы на эксплуатацию платформы будут распределены на большее количество покупателей. «Ожидается, что расходы на персонал, поддерживающий международную торговую площадку, будут распределены между всеми рынками, на которых Allegro планирует запуститься, что приведет к эффекту экономии масштаба на этих расходах», — комментируют в компании.
В общей сложности эти расходы составили чуть более 1 миллиарда крон, и в результате к концу года на чешском рынке в Allegro совершили покупки 1,6 миллиона человек, из которых 600 000 были активными покупателями Mall. Средняя сумма заказа составила 2 445 крон. «К декабрю 2023 года площадка Allegro достигла более 90% спонтанной узнаваемости бренда и стала одним из самых посещаемых сайтов электронной коммерции и одним из самых скачиваемых приложений в Чешской Республике», — заявили в компании.
Высокие потери вполне объяснимы, особенно в случае выхода на рынок с брендом, который до этого момента был совершенно неизвестен чешскому потребителю. Тем более, что речь идет о гиганте Allegro, который, включая свои польские подразделения, продал в прошлом году товаров на 343 миллиарда чешских крон, что почти вдвое больше, чем все чешские интернет-магазины вместе взятые.
Кроме того, по мере постепенного распространения торговой площадки Allegro на другие страны (например, Словакия должна быть полностью охвачена в ближайшие дни), расходы на эксплуатацию платформы будут распределены на большее количество покупателей. «Ожидается, что расходы на персонал, поддерживающий международную торговую площадку, будут распределены между всеми рынками, на которых Allegro планирует запуститься, что приведет к эффекту экономии масштаба на этих расходах», — комментируют в компании.
Комментарии:
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Как и в случае с чешским рынком, Temu борется с обвинениями в несоблюдении потребительских правил в Венгрии.
Министерство иностранных дел РФ опровергло информацию о подготовке запрета на выдачу документов за границей. Пресс-служба МИД заявила, что сообщения о возможной временной приостановке оформления...
Со вторника, 23 апреля, все консульства Украины за рубежом прекращают предоставлять услуги украинским мужчинам, подлежащим призыву на военную службу. Отныне они смогут оформлять только документы,...
Уровень жизни среднестатистического чеха значительно вырос после вступления в Европейский союз в мае 2004 года, обогнав многие страны Южной Европы. Однако по уровню заработной платы Чехия все еще...
Расходы на интернет-рекламу в прошлом году достигли 59,5 млрд чешских крон. По сравнению с прошлым годом они выросли на 2,7 млрд, или почти на 5%. Это самый высокий показатель за всю историю...
Полиция Праги вместе с приютом для животных в пражском районе Троя предлагает взять домой найденных кроликов, попугаев, морских свинок или даже агаму.
Пражская транспортная компания (DPP) объявила тендер с оценочной стоимостью около 86 миллиардов крон без учета НДС на закупку автоматизированных поездов для линий метро C и D. В контракт также...
В секторе цен на энергоносители ничего не меняется. А вот что происходит с продуктами питания, остается загадкой, пишет редактор Seznam Zprávy Петр Голуб.
Как чехи чаще всего добираются на работу или на учебу? Это выяснило агентство Ipsos в рамках проекта «Как живется в Чехии» для Seznam Zprávy. Согласно опросу, основное средство передвижения — это...
Почти половина детей, поступающих в пражские средние школы, приезжают из других регионов, поэтому мест в столице может не хватить.
Даже если война в Украине закончится через два года, потребуется еще пять-семь лет, чтобы Германия вернулась к докризисному уровню. Стагнация будет продолжаться, и это необратимо, считает юрист и...
До 80% чешских водителей ругаются за рулем. Это показал опрос, проведенный компанией Nexbase, производящей автомобильные камеры.
В этом выпуске вы узнаете, какие бывают страховки для беременных в Чехии. Какие ошибки совершают иностранцы при выборе страхового полиса? Чем отличается комплексное страхование от страховки для...
Министерство внутренних дел Чехии представило свой проект условий предоставления долгосрочного проживания для украинских беженцев. ВНЖ будет выдаваться на пять лет, но претендовать на него смогут...
Отсутствие документов может дорого обойтись владельцам недвижимости. Например, если они покупают дом и не проверяют, есть ли у него проектная документация, то могут столкнуться со штрафами в сотни...