Victoria’s Secret расширит ассортимент и вернет худых моделей. В Чехии таких магазина всего два
27 октября 2023
22:30
2154
Продажи всемирно известной марки падают, поэтому она ищет способ переломить тенденцию. Помочь в этом должны старые добрые топ-модели и возвращение модных показов с участием «ангелов».
Четыре года назад всемирно известный производитель нижнего белья Victoria’s Secret решил включить в свою рекламную кампанию более полных и крупных моделей. На подиум вышла женщина 44-го размера. За ней последовала модель-трансгендер. Но дела компании идут не так хорошо, как хотелось бы. И вот старый добрый идеал красоты — длинноногая модель размера XS — возвращается.
Когда на американском рынке появились новые марки нижнего белья, такие как ThirdLove и Parade, устоявшийся гигант почувствовал запах конкуренции. Но эти марки представили себя совсем по-другому. Никаких тощих моделей, вместо этого они приступили к так называемому инклюзивному маркетингу. ThirdLove, например, использует слоган Bras and underwear for all и не боится показывать в своих кампаниях более выраженные изгибы.
Victoria’s Secret решила пойти по тому же пути и обратиться к молодой аудитории, которая может ее услышать. Именно поэтому бренд задействовал в кампании футболистку Меган Рапиноэ или упомянутую выше трансгендерную модель Валентину Самайо. Но все это не привело к росту продаж. Вероятно, Victoria’s Secret закончит этот год с объемом продаж в 6,2 млрд долларов. Это неплохая цифра, но все же на 5% меньше, чем в прошлом году. И на 7,5 млрд меньше, чем в 2020 году.
И вот американский новостной сайт CNN сообщает, что трансформация бренда закончилась и на подиум снова выходят худые модели. «В последних кампаниях участвуют такие модели, как Хейли Бибер и Эмили Ратаковски, которые вполне могли бы соответствовать Хайди Клум или Адриане Лиме на показах 2007 года. Модели plus-size, такие как Палома Эльзессер и Али Тейт-Катлер, также стали амбассадорами нового образа», — сообщает американский новостной сайт CNN, добавляя, что таким образом Victoria’s Secret застряла где-то между «олицетворением мужской похоти и инклюзивной утопией».
Однако CNN добавляет, что на презентации для инвесторов в Нью-Йорке в октябре этого года бренд дал понять, в каком направлении он хочет двигаться в будущем. «Можно выглядеть сексуально и быть инклюзивными», — сказал президент Victoria’s Secret Грег Юнис. Цель — достичь семимиллиардного объема продаж, и худые тела должны этому способствовать.
Например, возвращается показ мод с так называемыми «ангелами», который раньше был одним из самых масштабных событий и в котором участвовали самые известные лица модельного мира. Шоу должно состояться в конце года и, предположительно, в измененном варианте, что означает сохранение части инклюзивного маркетинга.
Бренд планирует инвестировать в новые товары, открыть 400 магазинов за пределами Северной Америки и сократить расходы. В ассортимент должны вернуться, например, купальники и спортивная одежда, которые производитель снял с производства в последние годы. Будет расширен ассортимент пижам, свитеров и корсетов. Будут продаваться, например, и свитшоты.
Несмотря на все неурядицы с собственной самоидентификацией, Victoria’s Secret остается крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США. В Чехии долгое время он присутствовал только в пражском аэропорту. С этого года магазин можно найти и в пражском Ходове.
Когда на американском рынке появились новые марки нижнего белья, такие как ThirdLove и Parade, устоявшийся гигант почувствовал запах конкуренции. Но эти марки представили себя совсем по-другому. Никаких тощих моделей, вместо этого они приступили к так называемому инклюзивному маркетингу. ThirdLove, например, использует слоган Bras and underwear for all и не боится показывать в своих кампаниях более выраженные изгибы.
Victoria’s Secret решила пойти по тому же пути и обратиться к молодой аудитории, которая может ее услышать. Именно поэтому бренд задействовал в кампании футболистку Меган Рапиноэ или упомянутую выше трансгендерную модель Валентину Самайо. Но все это не привело к росту продаж. Вероятно, Victoria’s Secret закончит этот год с объемом продаж в 6,2 млрд долларов. Это неплохая цифра, но все же на 5% меньше, чем в прошлом году. И на 7,5 млрд меньше, чем в 2020 году.
И вот американский новостной сайт CNN сообщает, что трансформация бренда закончилась и на подиум снова выходят худые модели. «В последних кампаниях участвуют такие модели, как Хейли Бибер и Эмили Ратаковски, которые вполне могли бы соответствовать Хайди Клум или Адриане Лиме на показах 2007 года. Модели plus-size, такие как Палома Эльзессер и Али Тейт-Катлер, также стали амбассадорами нового образа», — сообщает американский новостной сайт CNN, добавляя, что таким образом Victoria’s Secret застряла где-то между «олицетворением мужской похоти и инклюзивной утопией».
Однако CNN добавляет, что на презентации для инвесторов в Нью-Йорке в октябре этого года бренд дал понять, в каком направлении он хочет двигаться в будущем. «Можно выглядеть сексуально и быть инклюзивными», — сказал президент Victoria’s Secret Грег Юнис. Цель — достичь семимиллиардного объема продаж, и худые тела должны этому способствовать.
Например, возвращается показ мод с так называемыми «ангелами», который раньше был одним из самых масштабных событий и в котором участвовали самые известные лица модельного мира. Шоу должно состояться в конце года и, предположительно, в измененном варианте, что означает сохранение части инклюзивного маркетинга.
Бренд планирует инвестировать в новые товары, открыть 400 магазинов за пределами Северной Америки и сократить расходы. В ассортимент должны вернуться, например, купальники и спортивная одежда, которые производитель снял с производства в последние годы. Будет расширен ассортимент пижам, свитеров и корсетов. Будут продаваться, например, и свитшоты.
Несмотря на все неурядицы с собственной самоидентификацией, Victoria’s Secret остается крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США. В Чехии долгое время он присутствовал только в пражском аэропорту. С этого года магазин можно найти и в пражском Ходове.
Комментарии:
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Институт планирования и развития города Праги (IPR) представил обширный анализ Праги в европейском контексте. Помимо Праги, в исследование вошли двенадцать столичных городов: Будапешт, Варшава,...
В центре Вацлавской площади в Праге больше нет кафе-трамвая с двумя историческими вагонами. Согласно сообщению Джанкарло Ламберти (TOP 09), главы финансового комитета Праги 1, вечером 25 апреля...
В этом сезоне чехи смогут попасть на Азорские острова прямым рейсом из пражского аэропорта. В пятницу, 26 апреля, компания Smartwings начала регулярные рейсы в этом направлении.
Сегодня бюджетный комитет нижней палаты парламента поддержал предложение группы пражских депутатов во главе Якубом Михалеком против так называемых «зонтиков», то есть туристических гидов с...
Итальянская Венеция вводит с 25 апреля плату в размере пяти евро (около 126 крон) для посетителей, которые проводят в городе всего несколько часов и не остаются на ночь. Мэрия надеется, что эта...
Магазины электроники Electro World могут вскоре исчезнуть из Чехии и будут переименованы в Datart. Это намерение компании HP Tronic, которая объединилась со словацкой компанией Nay, владеющей...
Хорватия остается самым популярным летним туристическим направлением для жителей Чехии. Однако рост цен (инфляция в Хорватии в марте составила 4,9 %) может заставить многих из них разочароваться в...
22 апреля недовольные курьеры компаний Wolt и foodora протестовали на Вацлавской площади в Праге против сокращения их заработной платы после введения так называемой динамической системы...
Используют ли авиакомпании файлы cookie для целевого повышения цен на билеты и стоит ли поэтому устанавливать анонимный режим при совершении покупки? Зависит ли цена от места, откуда вы делаете...
В магазинах Minute Shop вы не встретите ни одного сотрудника. Пока в Праге таких магазинов четыре, цель — 100 магазинов по всей Чехии.
Цель — сократить интервалы, сделать движение бесперебойным и снизить уровень шума и загрязнения. Это позволит сэкономить топливо и деньги. Такая система может создать трудности людям с...
Чешские туристические агентства в последний месяц прекратили продажу туров в Израиль, который с октября прошлого года находится в состоянии войны с палестинским движением ХАМАС, внесенным...
Реконструкция верхней части Вацлавской площади в Праге, связанная со строительством трамвайной линии от Национального музея, начнется в июне этого года. В настоящее время Пражская транспортная...
Чешский онлайн-супермаркет хочет сосредоточиться на крупных семейных покупках или скидках за объем.
Американские сети быстрого питания Wendy’s и Rave Restaurant Group, управляющая Pie Five и Pizza Inn, хотят выйти в Центральную Европу, в том числе в Чехию. Сейчас они ищут партнеров для управления...