«Шкода» превращает трудности с произношением своего названия в рекламный трюк

Проблема знакома многим за пределами Чехии: в целом ряде стран название автопроизводителя произносят упрощённо, без начального звука «ш», получая просто «Skoda». Чешская компания решила не бороться с этим привычным искажением молча, а превратить его в повод для диалога с аудиторией.

Разработкой занималась британская рекламная группа Leo UK. Центральным образом кампании впервые стал чешский диакритический знак — гачек над буквой Š. Авторы идеи заметили, что люди, услышав правильное произношение, нередко невольно растягивают начальное «шшшш» — именно этот момент и лёг в основу рекламного посыла. Ролики и визуалы выходят на телевидении, в социальных сетях и на билбордах, где помимо самого названия марки обыгрываются слова с той же буквой — Šmart, Špacious и Štylish. 

Пока кампания охватывает только британский рынок, однако вопросом корректного произношения бренд занимается и в более широком масштабе. На глобальном сайте компании иностранным пользователям поясняют, что буква Š читается примерно как английское «sh», а значит всё название звучит приблизительно как «shko-da». 

Таким образом бренд отказывается от привычной стратегии сглаживать или прятать своё чешское происхождение на зарубежных рынках. Вместо этого особенность языка, которая много лет могла казаться лишь неудобством, становится частью узнаваемого образа марки.