Забудьте о лайках: алгоритмы, контент и репосты решают всё в социальных сетях

Сегодня социальными сетями правят алгоритмы, которые рекомендуют контент на основе интересов. Подписчики отходят на второй план. Для новых аккаунтов это хорошая новость, ведь на начальном этапе не обязательно иметь сформированную аудиторию. Однако для алгоритмов ключевым моментом является наличие у аккаунта четко определённого контента.

И именно здесь многие новички совершают свою первую ошибку. Они перескакивают с темы на тему: сначала снимают видео о спорте, потом о кулинарии, потом о путешествиях, и алгоритм теряется в догадках, кому на самом деле следует доставлять этот контент. Однако если новый аккаунт посвящен только одной теме в течение как минимум трех месяцев, алгоритм уже точно знает, кому показывать вновь опубликованные посты.

Именно нишу (niche), многие считают «библией» при создании контента. Уже слышны голоса, утверждающие, что ниша сегодня — пережиток прошлого. Но золотое правило по-прежнему в силе. Алгоритм должен понять, для кого предназначен контент, чтобы доставлять его нужным получателям. Когда и контент, и формат аккаунта постоянно меняются, алгоритм оказывается в таком же замешательстве, как и владелец аккаунта, который всё время пытается определиться, о чём должен быть его контент.

Перед созданием цифрового контента стоит задать себе несколько основных вопросов.

Только короткие видео? Комбинация форматов работает лучше

Когда тема определена, наступает очередь обдумать, в каком формате публиковать контент. Сегодня короткие видео очень популярны, по крайней мере, если речь идет об Instagram и TikTok. Короткие вертикальные видео сегодня являются основным форматом на всех платформах. Помимо Instagram и TikTok, вы встретите их и на YouTube под названием Shorts.

Платформы активно продвигают именно их, поскольку они лучше всего удерживают внимание пользователей. При этом даже короткое видео может иметь большую продолжительность — сегодня платформы уже позволяют это. Часто этим пользуются образовательные аккаунты или подкасты. Им удаётся удерживать внимание довольно долго, хотя речь всё же идёт скорее о секундах, чем о минутах проведённого времени.

Однако за внимание борются и карусели, то есть посты, по которым пользователю приходится листать. Пользователь задерживается на них дольше и часто даже сохраняет их, что сети оценивают положительно, особенно в случае с Instagram.

Для карусели лучше всего подходит тема, которую можно разбить на несколько этапов, сравнивающая несколько вещей или содержащая больше данных, на которые пользователю нужно найти время и сделать заметки.

Преимущество карусели в том, что пользователь сам определяет темп просмотра и не ограничен во времени.
Отдельные статичные посты, которые раньше были основной особенностью Instagram, сегодня отходят на второй план, если они не несут информационной ценности или не интересны с точки зрения дизайна или эстетики. Таким образом, они становятся скорее дополнением для укрепления позиций аккаунта.

Использовать статические посты лучше всего в форме карусели, то есть нескольких снимков в одном посте, дополненных музыкальным сопровождением. Благодаря этому такие посты попадают даже в ленту коротких видео.

Поэтому стоит комбинировать отдельные посты и форматы, поскольку каждый из них даёт свои преимущества, пишет портал Podnikatel.cz.

Как часто публиковать

Советы о том, как часто публиковать посты, могут вводить в заблуждение — для каждого аккаунта и каждой темы алгоритмы работают совершенно по-разному. Обычно рекомендуют вначале публиковать контент чаще, в разные дни и в разное время, а затем анализировать результаты.

Однако сегодня алгоритм совершенно непредсказуем и может меняться с каждым днём. Аналитика тоже мало что подскажет, а «гарантированные» советы ютуберов и рекламных агентств точно не помогут. Золотое правило в этом заключается в том, что публиковать нужно так часто, как вам это позволяет время и сколько вы готовы уделить времени соцсетям.

Если у вас нет проблем с ежедневными публикациями и вы можете выдерживать такой ритм в долгосрочной перспективе, смело придерживайтесь этой частоты. Если же вы чувствуете, что частые публикации скорее вызывают у вас стресс, лучше сократите их количество.

Забудьте о лайках. Сегодня качество оценивается по-другому

Сегодня уже не столько количество, сколько качество играет важную роль. В сетях полно содержательно пустых постов, приправленных странным юмором, и привлечь внимание пользователя становится всё труднее.

Но когда мы говорим о качестве, мы не имеем в виду, что короткое видео должно быть смонтировано абсолютно профессионально и доработано графикой с привлекательными титрами. Качество в данном случае означает то, что мы на самом деле предлагаем пользователю. Почему ему должен быть интересен наш контент? Это основной вопрос, который мы должны регулярно задавать себе.

А как же на самом деле оценить качество? Забудьте о лайках. Сегодня они пусты и не несут абсолютно никакой информационной ценности. Дело в том, что большинство пользователей лишь пассивно потребляет контент, и даже если им нравится пост, количество тех, кто ставит «лайк», постоянно сокращается.

Более важным показателем является сохранение поста или его перепост. Именно такую реакцию платформы сами оценивают как успех, так же как и просмотр короткого видео до конца, если, конечно, оно длится не всего три секунды.

Аутентичность — это не лень

Сегодня пользователи уже не ценят контент с идеально отлаженным дизайном. Чаще всего они даже пропускают его, поскольку могут воспринимать как рекламу. Если же, напротив, они видят контент, который зачастую бывает необработанным и снимается реальным человеком в обычной ситуации, это удерживает их внимание гораздо лучше.

Однако аутентичность не касается качества записи, то есть технической стороны. Плохой звук, дрожащее изображение и хаотичный монтаж могут принести больше вреда, чем пользы.

Лучшее сочетание — это технически качественное, короткое видео, дополненное аутентичным содержанием. И здесь необходимо задать себе ещё один важный вопрос.

Снимать видео серьёзно или с юмором? Если темы серьёзные, не стоит относиться к ним легкомысленно. Это касается, например, здоровья, права или денег. Юмор в таком случае снижает качество контента.

Напротив, темы, связанные со свободным временем, развлечениями или образом жизни, хорошо сочетаются с юмором. А если вы ориентируетесь исключительно на чешский рынок, это дополнительный бонус. Чехи от природы любят пошутить и умеют ценить юмор.

Что такое hook?

Когда мы говорим о «хуке» (англ.  hook), речь идет, как правило, о первых двух-трех секундах, которые зацепляют пользователя и заставляют досмотреть короткое видео до конца. Раньше в начало вырезали лучшие фрагменты из видео, кто-то пугал пользователя, кто-то убеждал его не переходить к следующему видео.

По мере того как алгоритмы постоянно меняются, развиваются и сами пользователи. Что сегодня на самом деле является этим «хуком», никто не может точно ответить. Гарантированных советов, в свою очередь, существует масса, но для каждого аккаунта и каждой темы работает совершенно что-то другое.

Хотя сегодня существуют приложения, которые могут разобрать видео по секундам и порекомендовать, как улучшить  hook  в уже готовом видео, это не является гарантией успеха. Однако снова актуален общий совет: когда вы смотрите своё видео, привлекает ли оно ваше внимание с самого начала? Если видео слишком медленно набирает обороты, не задаёт пользователю в самом начале вопрос, на который ему не терпится получить ответ, или не затрагивает тему, которая его интересует, пользователь просто перейдёт к следующему видео.

Субтитры — это «must have»

Если видео содержит звук, а точнее — монолог или диалог, субтитры в нём обязательны. Просмотр видео без звука становится всё более популярным трендом, и это связано с ситуацией, в которой находится пользователь. Он может ехать в общественном транспорте, смотреть телевизор или, например, коротать оставшееся рабочее время. Кроме того, субтитры удерживают внимание даже у тех, у кого звук включен, потому что взгляд следит за текстом.

ИИ — хороший помощник, но он не должен быть автором

Хотя платформы наполняются контентом, сгенерированным искусственным интеллектом — это не то, на чём должен основываться сам контент. ИИ может помочь с улучшением звука, удалением шумов, выбором самых ярких фрагментов, монтажом или автоматическими субтитрами. Однако если вы создаете видео или фотографии непосредственно с помощью ИИ, сети сегодня уже распознают это, и если вы сами не помечаете такой контент, они могут пометить его задним числом самостоятельно.

Создание такого контента со временем очень надоедает и всё равно не принесёт тех результатов, которых вы ожидали в начале — а именно будущей и стабильной монетизации.