Nutella это ерунда. Цена чешского пива в Германии заставит вас упасть со стула

Недалеко от границы, в Дрездене, пол-литровую банку знаменитого чешского пива Pilsner Urquell можно купить в местном магазине Kaufland за 0,99 евро (примерно 24,80 чешских крон) по обычной, а не сниженной цене. Однако при посещении чешского Kaufland покупка того же товара становится значительно дороже. Цена на полке составляет 37,90 крон. Такой же ценник есть и в Tesco, а в магазине Billa даже на крону дороже.

Таким образом, покупая одну коробку (24 банки) в Германии, можно сэкономить целых 300 крон.

Журналисты поинтересовались у Kaufland, что стоит за такой чудовищной разницей в ценах в магазинах, особенно если учесть, что Pilsner варится в Чехии, так что, по крайней мере, стоимость импорта должна быть выше для немецкого Kaufland.

«Контрактные условия с поставщиками всегда обсуждаются на местном уровне и не являются одинаковыми в каждой стране. В каждой стране есть свой специфический рынок, к которому адаптируется вся стратегия действий и ценообразования. В Чешской Республике мы управляем промоушеном и ценообразованием, чтобы предложить наиболее выгодные цены на товары на чешском рынке», — совершенно ответила представитель компании Kaufland Рената Майерль.

По словам пресс-секретаря Pilsner Urquell Зденека Коваржа, конечную цену на пиво всегда определяет розничный продавец, будь то в стране или за рубежом.

«Пиво — национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. И для большинства сетей пиво — это главная привлекательная сторона, которая заставляет покупателей совершать покупки именно у них. Возможно, именно поэтому немецкие сети намеренно держат его на более низком уровне, чем в соседних странах. С другой стороны, разливное пиво в Германии значительно дороже, чем у нас, и составляет всего около 15% от общего объема пива, продаваемого на местном рынке», — сказал он.

Аграрный аналитик Петр Гавел предлагает еще одну точку зрения. Он считает, что сам бренд и его репутация могут играть определенную роль в том, почему пиво Pilsner Urquell в Чехии стоит намного дороже, чем у западного соседа.

«Пиво Pilsner считается самым качественным, и этот имидж отражается в более высоком уровне цен на него в Чехии по сравнению с другими сортами пива, в то время как в Германии пиво Pilsner — „одно из многих“, поэтому эксклюзивность там отражается не так сильно», — считает он.

«Вторая причина заключается в том, что рыночная сила Prazdroj в Чехии гораздо выше, чем в Германии, и поэтому Prazdroj имеет здесь больше возможностей для заключения сделок», — добавил Гавел.

Аналитик также считает, что в игру могут вступить такие факторы, как рост чешской инфляции, поведение чешских потребителей, которым «не понравятся» более высокие цены, или налог на добавленную стоимость. НДС на пиво в Германии составляет 19%, в то время как в Чехии — 21%.