Расходы на онлайн-рекламу в Чехии достигли рекордного уровня
20 апреля 2024
12:00
1007
Расходы на интернет-рекламу в прошлом году достигли 59,5 млрд чешских крон. По сравнению с прошлым годом они выросли на 2,7 млрд, или почти на 5%. Это самый высокий показатель за всю историю инвестиций в этот вид рекламы. 10 лет назад они составляли всего 13,3 млрд крон.
Наибольший вклад в прошлогодний рост внесла экранная реклама, которая выросла на 6%, и поисковая реклама с 3-процентным ростом. Что касается способов продажи рекламных площадей, то программная покупка экранной рекламы выросла на 7%. Под экранной рекламой подразумеваются так называемые баннерные объявления — в контентной сети, на сайтах и в социальных сетях.
«В 2023 году мы столкнулись с экономическим спадом и двузначной инфляцией, поэтому ожидали лишь незначительного роста инвестиций в онлайн, что подтверждают цифры исследования эффективности рекламы», — сказал Михал Ханак, председатель Ассоциации развития интернета (SPIR).
Хотя экономическая ситуация улучшается, по его словам, в этом году онлайн-реклама будет переживать неспокойный период из-за того, что компания Google объявила о прекращении поддержки сторонних cookies в основном браузере Chrome. «Поэтому впервые в истории измерений невозможно оценить дальнейшее развитие событий, как мы делали это в предыдущие годы», — сказал Ханак.
Помимо SPIR, другие ассоциации, включая, например, IAB Tech Lab, также критикуют преобладание Google в отношении Chrome. «Действия компании пока создают огромную неопределенность на рекламном рынке для издателей и рекламодателей, которые до сих пор не знают всех деталей того, как будет выглядеть решение после окончательного прекращения поддержки сторонних cookie», — добавил заместитель председателя SPIR Михал Фейкс.
Миллиарды в баннерах и контенте
Расходы на вышеупомянутую экранную рекламу составили 42,2 млрд крон в совокупных ценах. К экранной рекламе также относится реклама в контентных сетях, особенно в Seznam Sklik, Google Ads и Facebook, RTB в виде торгуемой рекламы и нативной рекламы.
RTB — это аукцион рекламных площадей в режиме реального времени, где рекламодатель платит за клик или за впечатление и постоянно оценивает эффективность.
Нативная реклама — это вид платной онлайн-рекламы, цель которой — не нарушать впечатления посетителя. По форме и функциям она вписывается в содержание сайта и привлекает читателей к заголовку и контенту.
Вторым наиболее используемым видом рекламы является поисковая реклама, в которую рекламодатели вложили 16,1 млрд крон в реальном выражении.
За объявления в каталогах и строчную рекламу СМИ заявили о доходах в размере 1,2 млрд крон по прейскурантным ценам. В отличие от двух предыдущих видов, они снизились на 2% в годовом исчислении.
«В 2023 году мы столкнулись с экономическим спадом и двузначной инфляцией, поэтому ожидали лишь незначительного роста инвестиций в онлайн, что подтверждают цифры исследования эффективности рекламы», — сказал Михал Ханак, председатель Ассоциации развития интернета (SPIR).
Хотя экономическая ситуация улучшается, по его словам, в этом году онлайн-реклама будет переживать неспокойный период из-за того, что компания Google объявила о прекращении поддержки сторонних cookies в основном браузере Chrome. «Поэтому впервые в истории измерений невозможно оценить дальнейшее развитие событий, как мы делали это в предыдущие годы», — сказал Ханак.
Помимо SPIR, другие ассоциации, включая, например, IAB Tech Lab, также критикуют преобладание Google в отношении Chrome. «Действия компании пока создают огромную неопределенность на рекламном рынке для издателей и рекламодателей, которые до сих пор не знают всех деталей того, как будет выглядеть решение после окончательного прекращения поддержки сторонних cookie», — добавил заместитель председателя SPIR Михал Фейкс.
Миллиарды в баннерах и контенте
Расходы на вышеупомянутую экранную рекламу составили 42,2 млрд крон в совокупных ценах. К экранной рекламе также относится реклама в контентных сетях, особенно в Seznam Sklik, Google Ads и Facebook, RTB в виде торгуемой рекламы и нативной рекламы.
RTB — это аукцион рекламных площадей в режиме реального времени, где рекламодатель платит за клик или за впечатление и постоянно оценивает эффективность.
Нативная реклама — это вид платной онлайн-рекламы, цель которой — не нарушать впечатления посетителя. По форме и функциям она вписывается в содержание сайта и привлекает читателей к заголовку и контенту.
Вторым наиболее используемым видом рекламы является поисковая реклама, в которую рекламодатели вложили 16,1 млрд крон в реальном выражении.
За объявления в каталогах и строчную рекламу СМИ заявили о доходах в размере 1,2 млрд крон по прейскурантным ценам. В отличие от двух предыдущих видов, они снизились на 2% в годовом исчислении.
Комментарии:
RomanSimon23
25 апреля 2024 11:22
Онлайн-торговля на подъеме. Это устойчивая тенденция. Потому что удобно и быстро. Те, кто успешно ее развивает, будут в выигрыше. А значит подводов для публичных мероприятий с привлечением внимания потенциальных покупателей товаров и услуг больше. Могут понадобиться креативные фотозоны. Мне приходилось заказывать фотозоны с пайетками для нескольких мероприятий. Для праздников – одни, для бизнеса – другие. solaair .com Главное достоинство – интересный эффект движения, отражения светового потока, причем без каких-либо сложных манипуляций. Монтаж такой фотозоны несложен, работают они хорошо и не нуждаются в обслуживании. Можно заказать практически любую фотозону с пайетками. В зависимости от мероприятия ее можно дополнить 3д фигурами, гелевыми или надувными шариками. В результате фотосессия и видеосъемка главных действующих лиц на фоне такой фотозоны привлекает внимание участников мероприятия, помогая продвижению нашей фирмы и ее услуг. Мы работаем с компанией SolaAir. Она работает по всей Европе. С доставкой проблем нет.
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Сингапурский паспорт остается самым сильным в мире. Он гарантирует безвизовые поездки по 195 направлениям. Это следует из регулярно публикуемого рейтинга Henley Passport Index, составляемого...
Большое количество беженцев согласны с тем, что найти работу без контракта для украинцев проще, чем работать официально. Это показал опрос об отношении к войне беженцев из Украины, проведенный...
Директора шести начальных школ Всетина были вынуждены радикально изменить свое отношение к ученикам и к использованию ими мобильных телефонов в начальной школе по решению городской администрации. С...
В первой половине этого года Пражский аэропорт обслужил 7,18 миллиона пассажиров, что примерно на 23% больше, чем в прошлом году. Однако, несмотря на рост в годовом исчислении, аэропорт все еще не...
Некоторые из военных беженцев, находящиеся в Чехии, все еще хотят вернуться в Украину. Другие планируют остаться в Чехии в целях безопасности или экономической защиты. Кроме того, в Украине растет...
Маркета живет в большом доме с матерью и признается, что если бы мать переехала, то она, скорее всего, не смогла бы позволить себе этот дом, потому что расходы превышают ее заработок как работника...
Люди, чей автомобиль нарушил правила, будут платить 3 800 крон за эвакуацию и 500 крон за день стоянки автомобиля. Постановление с удвоением цен утверждено пражскими советниками по предложению мэра...
Правительство одобрило поправку к Гражданскому кодексу, которая упростит развод для людей, договорившихся об опеке над детьми и алиментах. Теперь супругам не придется проходить через два судебных...
Станиславе 36 лет, она живет в городе с населением в 8 000 человек в Среднечешском крае. У нее есть маленькая дочь, и в настоящее время она живет с ней одна, поскольку находится в начале...
Число молодых людей, живущих с родителями, увеличилось за последние годы, свидетельствуют данные Европейского союза. Ирландия находится в наихудшем положении из-за глубокого жилищного кризиса,...
Все больше людей предпочитают покупать не новый, а подержанный автомобиль. Павел Лоуда, крупнейший дилер автомобилей Škoda, открывает крупнейший в Чехии салон по продаже подержанных автомобилей.
От политиков мы слышим, что завершение Пражской кольцевой дороги является главным приоритетом. Однако годами ничего не происходит, и многие уже не верят в завершение строительства кольцевой дороги....
Средний возраст жизни чехов увеличивается второй год после значительного снижения в 2020 и 2021 годах, вызванного ковидом. В прошлом году средняя продолжительность жизни мужчин увеличилась с 76,15...
Спасаясь от российской агрессии, молодые люди в Чехии попадают не в среднюю школу, а на производство в качестве самой дешевой рабочей силы. Из примерно 20 000 украинских беженцев старшего школьного...
Невероятные 14 университетских степеней может перечислить рядом со своим именем Лео Салвет — юрист, экономист, теолог, социолог, переводчик и священнослужитель из Праги. По его признанию, в 20 лет...