Расходы на онлайн-рекламу в Чехии достигли рекордного уровня

20 апреля 2024
12:00
829
Расходы на интернет-рекламу в прошлом году достигли 59,5 млрд чешских крон. По сравнению с прошлым годом они выросли на 2,7 млрд, или почти на 5%. Это самый высокий показатель за всю историю инвестиций в этот вид рекламы. 10 лет назад они составляли всего 13,3 млрд крон.
Наибольший вклад в прошлогодний рост внесла экранная реклама, которая выросла на 6%, и поисковая реклама с 3-процентным ростом. Что касается способов продажи рекламных площадей, то программная покупка экранной рекламы выросла на 7%. Под экранной рекламой подразумеваются так называемые баннерные объявления — в контентной сети, на сайтах и в социальных сетях.

«В 2023 году мы столкнулись с экономическим спадом и двузначной инфляцией, поэтому ожидали лишь незначительного роста инвестиций в онлайн, что подтверждают цифры исследования эффективности рекламы», — сказал Михал Ханак, председатель Ассоциации развития интернета (SPIR).

Хотя экономическая ситуация улучшается, по его словам, в этом году онлайн-реклама будет переживать неспокойный период из-за того, что компания Google объявила о прекращении поддержки сторонних cookies в основном браузере Chrome. «Поэтому впервые в истории измерений невозможно оценить дальнейшее развитие событий, как мы делали это в предыдущие годы», — сказал Ханак.

Помимо SPIR, другие ассоциации, включая, например, IAB Tech Lab, также критикуют преобладание Google в отношении Chrome. «Действия компании пока создают огромную неопределенность на рекламном рынке для издателей и рекламодателей, которые до сих пор не знают всех деталей того, как будет выглядеть решение после окончательного прекращения поддержки сторонних cookie», — добавил заместитель председателя SPIR Михал Фейкс.

Миллиарды в баннерах и контенте
Расходы на вышеупомянутую экранную рекламу составили 42,2 млрд крон в совокупных ценах. К экранной рекламе также относится реклама в контентных сетях, особенно в Seznam Sklik, Google Ads и Facebook, RTB в виде торгуемой рекламы и нативной рекламы.

RTB — это аукцион рекламных площадей в режиме реального времени, где рекламодатель платит за клик или за впечатление и постоянно оценивает эффективность.

Нативная реклама — это вид платной онлайн-рекламы, цель которой — не нарушать впечатления посетителя. По форме и функциям она вписывается в содержание сайта и привлекает читателей к заголовку и контенту.

Вторым наиболее используемым видом рекламы является поисковая реклама, в которую рекламодатели вложили 16,1 млрд крон в реальном выражении.

За объявления в каталогах и строчную рекламу СМИ заявили о доходах в размере 1,2 млрд крон по прейскурантным ценам. В отличие от двух предыдущих видов, они снизились на 2% в годовом исчислении.
RomanSimon23 25 апреля 2024 11:22
Онлайн-торговля на подъеме. Это устойчивая тенденция. Потому что удобно и быстро. Те, кто успешно ее развивает, будут в выигрыше. А значит подводов для публичных мероприятий с привлечением внимания потенциальных покупателей товаров и услуг больше. Могут понадобиться креативные фотозоны. Мне приходилось заказывать фотозоны с пайетками для нескольких мероприятий. Для праздников – одни, для бизнеса – другие. solaair .com Главное достоинство – интересный эффект движения, отражения светового потока, причем без каких-либо сложных манипуляций. Монтаж такой фотозоны несложен, работают они хорошо и не нуждаются в обслуживании. Можно заказать практически любую фотозону с пайетками. В зависимости от мероприятия ее можно дополнить 3д фигурами, гелевыми или надувными шариками. В результате фотосессия и видеосъемка главных действующих лиц на фоне такой фотозоны привлекает внимание участников мероприятия, помогая продвижению нашей фирмы и ее услуг. Мы работаем с компанией SolaAir. Она работает по всей Европе. С доставкой проблем нет.
Добавить комментарий
Для добавления комментария войдите или зарегистрируйтесь
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
12:30
25 МАЯ 2024
1215
Украинцы, проживающие в Чехии, оказались в неловкой ситуации из-за решения родного государства. Если им от 18 до 60 лет, то теперь они должны предоставить свои данные украинскому военкомату, чтобы...
12:00
23 МАЯ 2024
1132
По просьбе граждан Украины заграничные филиалы государственного предприятия «Документ» возобновили прием заявлений на получение документов в порядке живой очереди с 22 мая 2024 года.
10:30
23 МАЯ 2024
1038
Умение водить автомобиль в современном мире — это не просто полезный, но и крайне практичный навык, особенно для тех, кто живет в быстром ритме.
19:30
22 МАЯ 2024
612
С четверга работодатели могут начать подавать заявки на получение взносов из Национального плана восстановления (NRP) на обучение сотрудников цифровым навыкам. На обучение сотрудника они могут...
13:00
22 МАЯ 2024
1532
Во вторник депутаты чешского парламента разрешили некоторым должникам простить штрафы по медицинскому страхованию, возвращенные Сенатом. Но это коснется меньшего числа людей, чем предполагала...
11:55
22 МАЯ 2024
1583
Белого медведя перевезли в Алматы по рекомендации координатора Пражского зоопарка. Условия в зоопарке в Алматы сейчас лучше, чем в Праге, и Том должен был получить шанс на размножение, пишет...
09:30
22 МАЯ 2024
1836
Беженцы из Украины начинают приносить прибыль чешскому государству. За первые три месяца этого года они внесли в государственную казну почти на 3 миллиарда чешских крон больше, чем составила сумма...
21:00
21 МАЯ 2024
1686
Гостем программы Ptám se já стал министр культуры Мартин Бакса (ODS). Министерство культуры уже однозначно определилось с тем, как увеличить плату за общественное телевидение и радио. Взносы должны...
11:30
21 МАЯ 2024
1859
У них нет стандартного трудового договора, но они работают только на одного начальника, как будто они его сотрудники. И делают они это по лицензии на предпринимательство в рамках так называемой...
10:30
21 МАЯ 2024
1028
Если крупный бренд класса люкс хочет открыть магазин в Центральной и Восточной Европе, он сделает это в Праге. Чешская столица — самое важное направление для этого бизнеса во всем регионе. Более...
10:30
20 МАЯ 2024
1126
Французская молочная компания Danone завершила работу над соглашением о продаже своего бизнеса в России компании «Вамин Р». Согласно ранее достигнутой договоренности, Danone должна была получить...
09:30
20 МАЯ 2024
1347
Апрельские данные Евростата показывают, что Чехия остается единственной страной, где цены на электричество и газ не падают с тех пор, как они резко выросли во время энергетического кризиса...
14:00
18 МАЯ 2024
2114
Умные счетчики скоро принесут чешским домохозяйствам динамические тарифы. «Потребители смогут изменить свое поведение и тем самым сократить расходы», — говорит глава ČEPS Мартин Дурчак.
18:00
16 МАЯ 2024
1477
Глава инвестиционной группы PPF и один из богатейших людей Чешской Республики оценивает перспективы бизнеса подконтрольных ему компаний и континента в целом.
12:30
16 МАЯ 2024
2189
Чехи должны платить десятки тысяч крон за владение квартирами и домами, а не пару тысяч крон в год, как это происходит сейчас, считает Либор Остатек, эксперт по недвижимости и ипотеке. По его...