Самое дешевое молоко и огромные телевизоры. Вот как выглядят корзины чехов, согласно данным магазинов
11 февраля 2025
09:00
3357
Покупательский аппетит чехов растет. Они покупают все больше дешевых продуктов и все больше дорогой электроники.
«Продажи растут очень быстро. Рост уже не обусловлен только уровнем цен, люди часто тянутся к более современным и качественным товарам», — говорит Томаш Пруза, президент Союза торговли и туризма.
В прошлом году розничные продажи выросли в среднем на 4,6%, а к концу года рост расходов ускорился до 6,2%, в то время как цены на продукты питания за последний месяц выросли на 1,7%.
Кроме того, по словам генерального директора Nielsen Карла Тыра, в прошлом году проблемы 2022 и 2023 годов отошли на второй план, и в этом году развитие событий также должно быть позитивным.
«Медленно, но верно доля тех, кому стало хуже, снижается год от года. Год назад 34% людей считали, что им стало хуже, сейчас — 32%», — сказал Тыра на конференции, посвященной анализу ситуации за прошедший год.
«Чего мы можем ожидать? Ситуация начинает меняться в сознании потребителей. Заработная плата, инфляция и безработица влияют на их больший оптимизм, а также на их склонность к товарам премиум-класса, электротоварам и т. д. Это тенденция должна продолжиться», — сказал Тыра, добавив, что объем проданных товаров может вырасти примерно на один процент в этом году.
В сфере электроники восстановление спроса на более дорогие и качественные товары происходило гораздо быстрее, чем на базовые линейки. Например, расходы на роботы-пылесосы в прошлом году выросли на 11%, но интерес к роботам-пылесосам с док-станцией для удаления грязи увеличился на 62%. Продажи телевизоров выросли на 10%, а телевизоров с экранами 75 и более дюймов — на 67%. Также значительно вырос интерес к более энергоемким холодильникам класса А, например, продажи которых увеличились на 49%, в то время как продажи менее экологичных холодильников выросли на 1%. Аналогичная тенденция, которую Nielsen называет премиализацией, наблюдается в ноутбуках, наушниках и смартфонах.
Небольшое оживление наблюдается также в продуктовых и аптеках. После нескольких лет кризиса объемы продаж в 2023 году все еще снижались. В первой половине 2024 года наступила стагнация, или небольшой рост на 0,3 %, а в третьем квартале категория выросла на 1,6%. В последнем квартале объем продаж немного снизился — на 0,2%.
Среди форматов теряют традиционные магазины, в основном небольшие магазины в регионах (-4%) и гипермаркеты (-2%). Напротив, супермаркеты и дискаунтеры (+2%) и аптечные сети (+7%) выросли.
«Чехи с легкостью покидают гипермаркеты, они не хотят тратить столько времени на покупки и больше ценят свое свободное время. В результате растут супермаркеты и дисконтные магазины», — говорит Тыра.
Несмотря на общее улучшение состояния домохозяйств и покупательских настроений, чехи все еще находятся в худшем положении по сравнению с периодом до 2022 года. В год начала войны в Украине располагаемые доходы населения Чехии составляли 82% от среднего уровня по ЕС, но с тех пор этот уровень упал до 75% от среднего.
Оживление, конечно, наблюдается не во всех сегментах и не на всех уровнях. В то время как доля дискаунтеров более или менее прекратила свой рост, частные марки, которые дешевле своих брендовых аналогов, за последний год выросли с 26 до 27% доли оборота. Сильнее всего эта тенденция проявляется в отношении сырьевых товаров. Например, молоко длительного хранения на 80% «одето» в бренды сетевых магазинов.
До 2022 года доля частных торговых марок долгое время оставалась на уровне 22%, но поскольку покупатели искали дешевые альтернативы в период высокой инфляции, за три года до настоящего времени она выросла на пять процентных пунктов. Если судить по объему продаж, то частные марки еще более популярны — 37%. Это объясняется тем, что они также дешевле.
Торговые сети борются с нехваткой персонала, поэтому продолжают автоматизировать процессы. Например, по словам Томаша Прузы, они уже вложили сотни миллионов крон в цифровые ценники. Окупаемость инвестиций составляет примерно 5-7 лет, но они дают немедленный эффект, поскольку освобождают руки сотрудников.
«Нервозность связана с нехваткой людей. Но самая большая проблема — с поставщиками. Мы наблюдаем жестокое давление на цены. Поставщикам не нравится, что они становятся дешевле», — говорит Пруза.
В прошлом году розничные продажи выросли в среднем на 4,6%, а к концу года рост расходов ускорился до 6,2%, в то время как цены на продукты питания за последний месяц выросли на 1,7%.
Кроме того, по словам генерального директора Nielsen Карла Тыра, в прошлом году проблемы 2022 и 2023 годов отошли на второй план, и в этом году развитие событий также должно быть позитивным.
«Медленно, но верно доля тех, кому стало хуже, снижается год от года. Год назад 34% людей считали, что им стало хуже, сейчас — 32%», — сказал Тыра на конференции, посвященной анализу ситуации за прошедший год.
«Чего мы можем ожидать? Ситуация начинает меняться в сознании потребителей. Заработная плата, инфляция и безработица влияют на их больший оптимизм, а также на их склонность к товарам премиум-класса, электротоварам и т. д. Это тенденция должна продолжиться», — сказал Тыра, добавив, что объем проданных товаров может вырасти примерно на один процент в этом году.
В сфере электроники восстановление спроса на более дорогие и качественные товары происходило гораздо быстрее, чем на базовые линейки. Например, расходы на роботы-пылесосы в прошлом году выросли на 11%, но интерес к роботам-пылесосам с док-станцией для удаления грязи увеличился на 62%. Продажи телевизоров выросли на 10%, а телевизоров с экранами 75 и более дюймов — на 67%. Также значительно вырос интерес к более энергоемким холодильникам класса А, например, продажи которых увеличились на 49%, в то время как продажи менее экологичных холодильников выросли на 1%. Аналогичная тенденция, которую Nielsen называет премиализацией, наблюдается в ноутбуках, наушниках и смартфонах.
Небольшое оживление наблюдается также в продуктовых и аптеках. После нескольких лет кризиса объемы продаж в 2023 году все еще снижались. В первой половине 2024 года наступила стагнация, или небольшой рост на 0,3 %, а в третьем квартале категория выросла на 1,6%. В последнем квартале объем продаж немного снизился — на 0,2%.
Среди форматов теряют традиционные магазины, в основном небольшие магазины в регионах (-4%) и гипермаркеты (-2%). Напротив, супермаркеты и дискаунтеры (+2%) и аптечные сети (+7%) выросли.
«Чехи с легкостью покидают гипермаркеты, они не хотят тратить столько времени на покупки и больше ценят свое свободное время. В результате растут супермаркеты и дисконтные магазины», — говорит Тыра.
Несмотря на общее улучшение состояния домохозяйств и покупательских настроений, чехи все еще находятся в худшем положении по сравнению с периодом до 2022 года. В год начала войны в Украине располагаемые доходы населения Чехии составляли 82% от среднего уровня по ЕС, но с тех пор этот уровень упал до 75% от среднего.
Оживление, конечно, наблюдается не во всех сегментах и не на всех уровнях. В то время как доля дискаунтеров более или менее прекратила свой рост, частные марки, которые дешевле своих брендовых аналогов, за последний год выросли с 26 до 27% доли оборота. Сильнее всего эта тенденция проявляется в отношении сырьевых товаров. Например, молоко длительного хранения на 80% «одето» в бренды сетевых магазинов.
До 2022 года доля частных торговых марок долгое время оставалась на уровне 22%, но поскольку покупатели искали дешевые альтернативы в период высокой инфляции, за три года до настоящего времени она выросла на пять процентных пунктов. Если судить по объему продаж, то частные марки еще более популярны — 37%. Это объясняется тем, что они также дешевле.
Торговые сети борются с нехваткой персонала, поэтому продолжают автоматизировать процессы. Например, по словам Томаша Прузы, они уже вложили сотни миллионов крон в цифровые ценники. Окупаемость инвестиций составляет примерно 5-7 лет, но они дают немедленный эффект, поскольку освобождают руки сотрудников.
«Нервозность связана с нехваткой людей. Но самая большая проблема — с поставщиками. Мы наблюдаем жестокое давление на цены. Поставщикам не нравится, что они становятся дешевле», — говорит Пруза.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
.jpg)
