Отличное начало, но какой ценой? Убытки Allegro.cz оказались выше, чем у CZC и Mall в пяти странах

19 марта 2024
21:00
2139
На первый взгляд, цифры, опубликованные в финансовой отчетности польской группы электронной коммерции Allegro за прошлый год, выглядят многообещающе. Торговая площадка Allegro.cz начала работать на местном рынке в мае, а к концу года ей удалось продать товаров на общую сумму 3,9 миллиарда чешских крон, что позволило ей уверенно войти в число крупнейших игроков электронной коммерции в стране. Однако сама компания заработала на этом канале всего 329,3 миллиона. Убыток составил 1,307 миллиарда.
Огромный минус был вызван в основном масштабными маркетинговыми расходами: в последний день июля Allegro запустила грандиозную рекламную кампанию. «В течение почти трех кварталов работы Allegro.cz были сделаны значительные первоначальные инвестиции в онлайн-маркетинг, чтобы привлечь новых покупателей с рынка и заставить существующих активных покупателей Mall Group попробовать новую сестринскую торговую площадку», — говорится в отчете о прибылях компании.

В общей сложности эти расходы составили чуть более 1 миллиарда крон, и в результате к концу года на чешском рынке в Allegro совершили покупки 1,6 миллиона человек, из которых 600 000 были активными покупателями Mall. Средняя сумма заказа составила 2 445 крон. «К декабрю 2023 года площадка Allegro достигла более 90% спонтанной узнаваемости бренда и стала одним из самых посещаемых сайтов электронной коммерции и одним из самых скачиваемых приложений в Чешской Республике», — заявили в компании.

Высокие потери вполне объяснимы, особенно в случае выхода на рынок с брендом, который до этого момента был совершенно неизвестен чешскому потребителю. Тем более, что речь идет о гиганте Allegro, который, включая свои польские подразделения, продал в прошлом году товаров на 343 миллиарда чешских крон, что почти вдвое больше, чем все чешские интернет-магазины вместе взятые.

Кроме того, по мере постепенного распространения торговой площадки Allegro на другие страны (например, Словакия должна быть полностью охвачена в ближайшие дни), расходы на эксплуатацию платформы будут распределены на большее количество покупателей. «Ожидается, что расходы на персонал, поддерживающий международную торговую площадку, будут распределены между всеми рынками, на которых Allegro планирует запуститься, что приведет к эффекту экономии масштаба на этих расходах», — комментируют в компании.
Dz 20 марта 2024 09:35
На Аллегро намного ниже цены, я переживал что это сайт мошенники. Но теперь буду там брать
Добавить комментарий
Для добавления комментария войдите или зарегистрируйтесь
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
18:00
12 ИЮЛЯ 2024
192
Уже почти два года в интернете распространяется сообщение о том, что украинские пенсионеры якобы получают пенсии в Чехии по украинским правилам. Новость всегда появляется на какое-то время, потом...
15:00
11 ИЮЛЯ 2024
3969
В последние годы много говорят о том, что пенсионеры получили прибавку и, возможно, живут лучше, чем многие молодые семьи. Чешские пенсионеры, по мнению многих, живут хорошо. Пенсионерка Адела...
14:00
11 ИЮЛЯ 2024
3894
Среднедушевое потребление пива в Чехии в прошлом году достигло исторического минимума. По сравнению с 2022 годом оно упало со 136 до 128 литров в год. Это следует из данных Чешской ассоциации...
19:30
10 ИЮЛЯ 2024
896
Роман Томек, адвокат юридической фирмы Sedlakova Legal, рассказывает о шести наиболее распространенных проблемах, которые волнуют Чешскую торговую инспекцию и которые интернет-магазины испытывают...
15:00
10 ИЮЛЯ 2024
3028
Продавщица Станя решила поделиться тем, как ее семья распоряжается деньгами. В основном потому, что люди не ценят ее труд и не представляют, как мало она получает за свою тяжелую работу. А...
09:30
10 ИЮЛЯ 2024
1472
Долголетие связано не столько с простым и спокойным образом жизни, сколько с состоянием вашего банковского счета, пишет обозреватель портала Seznam Zprávy Милош Чермак. Представьте себе место, где...
08:00
10 ИЮЛЯ 2024
2068
Чехи не просто выбрасывают мусор в смешанные контейнеры. Они привыкли к переработке мусора, и разделение отходов по цветным контейнерам перестало быть проблемой. Опрос, проведенный компанией Ipsos...
22:00
9 ИЮЛЯ 2024
1614
Мария (48 лет) работает в отделении интенсивной терапии в одной из пражских больниц. Это означает не только сменную работу, ночи, выходные и праздники, но и большую ответственность и умственную...
13:00
7 ИЮЛЯ 2024
1642
«У Penny может быть от 550 до 650 магазинов по всей стране», — говорит Флориан Наегеле. Компания Penny в Чехии хочет компенсировать свое отставание от конкурентов, которые быстрее захватили Прагу....
16:55
4 ИЮЛЯ 2024
3748
Чехия со среды, 3 июля, не признает паспорта Российской Федерации без биометрии. Граждане России с таким паспортом будут находиться на чешской территории нелегально. Об этом в четверг заявил МИД...
10:30
4 ИЮЛЯ 2024
5437
В народе бытует мнение, что Прага богата, а пражане живут на широкую ногу. Но даже в одном из самых богатых регионов Евросоюза становится все больше людей, которые не могут позволить себе дорогое...
15:00
3 ИЮЛЯ 2024
1704
Хотя казалось, что с окончанием учебного года и отъездом детей и учителей на каникулы ситуация в школе успокоится, в начальной школе Котларжска в Брно долгосрочные проблемы всплыли в начале июля....
08:30
2 ИЮЛЯ 2024
2474
Чехи по-прежнему платят слишком много за мобильные данные по сравнению с жителями других европейских стран. Хотя ситуация постепенно улучшается, за границей можно найти тарифы, которые в несколько...
19:30
1 ИЮЛЯ 2024
7215
С июля административные правила для работодателей, у которых работники работают по договору о выполнении работ, станут более строгими. Узнайте, что именно и как изменится.
10:30
1 ИЮЛЯ 2024
2370
Число российских мужчин и женщин, ведущих бизнес в Чехии как частные лица, растет. По мнению аналитика по безопасности, среди них могут быть шпионы.