Михал Иския: «Для современного СМИ страница в социальных сетях - необходимость»

Не так давно между одним из журналистов 420on.cz и коллегой из дружественной нам редакции известного чешского журнала Respekt состоялся разговор о современных СМИ и о пути через тернии к звездам. А как же иначе, ведь передача опыта от одного специалиста другому – незаменимая составляющая любого успеха, особенно в заграничной среде. О том, чем живет редакция Respekt, в нашем материале.

Михал Иския (Michal Ischia)  – главный SMM-специалист выходящего в Чехии журнала Respekt с 2010 г. Благодаря его усилиям Respekt стал первым чешским журналом, пригодным для чтения на  Kindle через  Amazon Store. В его компетенции находится разработка новых и обеспечение работы уже существующих цифровых платформ Respekt. С 2006 г. является администратором сайта Ice & Fire, посвященного книжной саге «Песня льда и огня» и ее киноадаптации «Игре престолов».

— Как достигнуть успеха современному СМИ? Какую роль здесь играет интернет-маркетинг?

— Интернет-маркетинг, по-моему мнению, очень важен для успеха СМИ. Как с точки зрения коммуникации с читателями, так и с точки зрения объявлений. В интернете можно быстро понять, какую и где стоит давать рекламу, какое объявление пользуется популярностью, а какое нет. Тем не менее, если СМИ не будет постоянно предлагать содержание определенного качества, удержать читателя хороший маркетинг не сможет.


— Должны ли странички в социальных сетях быть у всех журналов? Есть ли СМИ, у которых их нет?

— Я уже давно убедился, что для СМИ, которые хотят быть популярными и интересуются мнением своих читателей, страничка в социальных сетях – это необходимость. «Респекту» повезло, что его читатели такими страничками активно пользуются. Есть журналы, которые свои профили запускают или же у них их вообще нет, они не верят, что они могут принести пользу. У некоторых ежедневников в Чехии профили в социальныъ сетях существуют лишь для онлайн версий, а для печатных версий нет.



— Как выбрать социальную сеть для своего СМИ? Существует ли какой-то обязательный список?

— Выбор прост. Все зависит от того, какая у вас целевая аудитория и какой контент вы производите. Любому СМИ нужно обязательно зарегистрировать профиль в Twitter для новостей и Facebook, у которого просто нет конкурентов, так как там есть профили у безумного количества людей. Если вы производите визуальный контент, то однозначно YouTube, Instagram или Pinterest.


— Кто занимается социальными сетями в «Респекте»: коммерческий отдел или редакция?

— Странички в социальных сетях создает редакция, она же ими и занимается. Сейчас у нас два редактора. Не нужно, чтобы ими занимался коммерческий отдел, он не имеет никакого отношения к редакции. Если хотите в социальных сетях чем-то выделиться, нужно уделять много времени работе с конкретными авторами, кроме ежедневной подачи статей, необходимо рассказывать о том, что происходит в редакции, что планируется и над чем вы сейчас работаете. Получить такую информацию человеку, который в редакции постоянно не находится, будет сложно.


— Отличается ли содержание разных социальных сетей? Как вы выбираете, что и где писать? Какая стратегия у «Респекта»?

— У нас нет стратегии для каждого конкретного канала. Конечно, у каждой сети – своя специфика, которая нам и помогает выбрать, как будут выглядеть и подаваться посты. Иногда это влияет и на выбор самого контента. На Twitter, например, у нас есть профиль для рубрики Respekt DJ – там публикуются комментарии одного какого-то редактора. На Facebooku и Google+ мы отправляем такие вещи лишь изредка. Twitter для них более подходящий канал.

— Каково будущее журналов и других бумажных СМИ? Могут ли они полностью исчезнуть? Так, чтобы вместо них остались лишь цифровые издания?

— Все зависит от того, как мы на это посмотрим. Пока что издание без рекламы существовать не может. Количество таких изданий уменьшается, но доходы виртуальных СМИ не растут на столько быстро, чтобы можно было полностью уйти в интернет. Необходимо различать ежедневники, еженедельники и ежемесячник. Ежедневникам придется тяжелее всего, так как их содержание заменяют новостные сервисы. Им необходимо искать что-то, что бы их отличало.


— Кто готовит для «Респекта» обложки? Это очень красиво!

— Спасибо. Обложки и иллюстрации внутри – работа Павла Рейсенауера (http://www.pavelreisenauer.cz/).





— У какой из версий вашего журнала больше читателей: у бумажной или электронной? Какова посещаемость?

— Пока что однозначно лидером является бумажная версия. 10-15% всех подписчиков выбрали он-лайн версию. Посещаемость нашей интернет-страницы составляет 150 000 реальных пользователей в месяц. Respekt.cz верит в платное содержание и поэтому на нашем сайте вы найдете лишь минимум бесплатных статей из бумажной версии. В последнее время платные статьи мы стали дополнять бесплатными, из-за чего посещаемость растет.


— Что и как говорит «Респект» своим читателя? Как бы вы ответили на вопрос: зачем читать «Респект»?

— Мы часто общаемся с нашими читателями и вообще большое значение придаем обратной связи. Мы не идеальны и не боимся признать ошибки. Стараемся создавать самый лучший журнал на рынке, журнал, который нам самим было бы приятно читать. Каждую неделю в нем вы найдете самое главное, что произошло в мире и в Чехии. «Респект» — не журнал о комментариях, политике или каких-то расследованиях. Большая часть журнала посвящена общественным и культурным темам.