Самые любимые бренды жителей Чехии – Mattoni, Milka и Škoda Auto
В рамках конкурса «Бренд года» организаторы провели масштабный онлайн-опрос, в котором приняли участие 5 тыс. человек в возрасте от 20 до 40 лет и 290 брендов, представленных на чешском рынке. Респонденты оценивали бренды по нескольким критериям: по личному отношению к этому бренду, по его уникальности, качеству продукции, соответствию современным тенденциям и вероятности спонтанного выбора именно этого бренда.
Целью исследования стала попытка узнать, как молодые люди вообще воспринимают бренды.
«Люди не оценивали, насколько часто они покупают продукцию конкретного бренда или его финансовый успех. Поэтому шанс получили и мелкие бренды», - рассказал один из организаторов голосования Якуб Горжицки.
В результате выяснилось, что самыми популярными в Чехии являются бренды напитков Mattoni, шоколада Milka и автомобилей Škoda Auto. В первую десятку также вошли: радиостанция Evropa 2, пиво Pilsner Urquell, техника Samsung, напитки Kofola, торговая сеть Lidl, косметика Nivea и телеканал Nova.
Любопытно, что среди брендов из ТОП-20 разместился Карлов университет, новостной портал iDNES и телеканал Prima. Любят чехи и сладости – помимо шоколада Milka в первую двадцатку любимых брендов вошли вафли Kinder Bueno и конфеты Raffaello.
Самым нелюбимым брендом у жителей Чехии стал Žabka – это сеть небольших магазинов – и некоторые мелкие мобильные операторы, включая U:fon, Tesco Mobile, BLESKmobil, Gorila mobil и LAMA mobile. Одно из последних мест досталось банку Hypoteční banka и «желтому» изданию Blesk.
В целом, в категории банков самым популярным брендом признали Air Bank – по мнению экспертов, именно этот банк запустил одну из самых заметных маркетинговых кампаний в банковской истории Чехии.
Источник: iDNES
