Самореклама на деньги чешских налогоплательщиков. Провалится ли маркетинг правительства Фиалы?

12 октября 2023
17:30
1098
Правительство Петра Фиалы пользуется, пожалуй, самым низким уровнем доверия граждан за всю послереволюционную историю. В августе ему полностью доверяли только 2% населения. Многие комментаторы видят причину такого удручающего положения дел в плохой коммуникации. Даже президент республики считает, что правительство не может правильно подать и объяснить даже то, что у него хорошо получается.
Министры отреагировали на рекордное падение своего авторитета, разработав план рекламной кампании стоимостью 40 млн крон. В то время, когда правительство сокращает всевозможные расходы, субсидии или помощь и хочет уволить государственных служащих, так ли хороша идея тратить деньги на маркетинг?
 
Это не первый случай, когда правительство пытается улучшить свое положение с помощью рекламной кампании. В начале этого года оно запустило кампанию «Первый год работы правительства» с использованием своего нового департамента стратегических коммуникаций. В рамках этой кампании правительство, в частности, хвасталось тем, что ему удалось добиться газоснабжения и интегрировать 460 000 беженцев из Украины.
 
Вторая кампания, посвященная 30-летию независимости, была призвана убедить граждан в том, что «Чехия — прекрасное место для жизни». Как показывают опросы, она практически не имела эффекта. Впрочем, подобные рекламные кампании не давали результатов и в недавнем прошлом.
 
Об этом знает, например, Мирек Тополанек, которого не спасла реклама с лозунгом «Правительство для вас» и перечислением достижений правительства. Поэтому не совсем понятно, почему, несмотря на этот опыт, правительство Фиалы считает, что маркетинг его спасет.
 
Результаты управления
Неолиберальное общество основано на свободной конкуренции практически во всех сферах жизни. А поскольку успех любого продукта определяется общественными интересами, маркетинг стал играть ключевую роль в конкурентной борьбе. Это касается не только экономической сферы.
 
Даже в соревновании идей, программ и личностей, которое ведется в политике, коммуникация является основой успеха. Ведь политики сегодня продаются, как йогурты или автомобили. Но именно популисты делают наибольший акцент на коммуникации. Андрей Бабиш был одержим коммуникацией и как политик делал только то, что можно было как-то использовать для маркетинга, и делал это так, чтобы наилучшим образом донести до людей.
 
Таким образом, целью политики стало не решение проблем, а эффективная — то есть максимально убедительная — коммуникация. СМИ с восхищением писали о его маркетинговом мастерстве, а политики ему завидовали. Дональд Трамп, например, так же одержим маркетингом.
 
Но когда маркетолог оплачивает рекламную кампанию по продвижению своего товара, он переводит затраты на маркетинг в цену, которую ему платят те, кого он сумел завлечь. Правительство, разумеется, берет деньги на свою рекламу из государственного бюджета, поэтому оно пытается убедить нас в своих достоинствах на деньги всех нас, в том числе и тех, кто за него не голосовал.
 
Помимо вопроса об эффективности таких расходов в период всеобщей жесткой экономии и призывов к бюджетной ответственности, возникает вопрос, насколько честен такой государственный маркетинг по отношению к собственным гражданам.
 
Политический маркетинг все чаще делает акцент на том, как делается политика, а не на том, что делается. Однако в результате веры в чудодейственную силу коммуникаций мы забыли о том, что политики должны прежде всего быть способны дать что-то значимое, то есть результаты их правления должны играть решающую роль. Поэтому, возможно, стоит задуматься, не следует ли правительству Фиалы искать резервы в собственной деятельности.
 



Следите за новостями Чехии в соцсетях:
Telegram 
Пока никто не комментировал, будьте первым
Добавить комментарий
Для добавления комментария войдите или зарегистрируйтесь
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
22:00
20 ИЮНЯ 2024
316
Треть жителей (32,9%) готовы защищать Чехию с оружием в руках в случае нападения на страну. Об этом свидетельствуют данные исследования CEDMO Trends. В ходе исследования также изучалось отношение...
21:00
20 ИЮНЯ 2024
426
В прошлом году российские удобрения наводнили европейский рынок, и Чехия не стала исключением. Импорт вырос на 56%. Некоторых фермеров больше, чем факт происхождения, интересует низкая цена.
19:30
20 ИЮНЯ 2024
705
Вячеслав Морозов, русский шпион и сотрудник Института МИД Чехии.
15:00
20 ИЮНЯ 2024
628
Представители стран Европейского союза согласовали сегодня 14-й пакет санкций против России, объявила председательствующая в Совете ЕС Бельгия. По словам представителя Чехии в ЕС, санкционный...
14:00
20 ИЮНЯ 2024
703
Государство выдает все больше жилищных пособий, также в крупных городах стало больше долгосрочных безработных. Риск возможного социального исключения увеличился в крупнейших чешских городах....
12:30
20 ИЮНЯ 2024
809
Девятилетний ребенок из Чехии погиб в результате взрыва автомобиля в хорватском городе Обровац под Задаром, еще два человека получили ранения и были доставлены в больницу для оказания медицинской...
10:30
20 ИЮНЯ 2024
425
По словам главы Чешского национального банка (ЧНБ) Алеша Михла, денежно-кредитная политика останется жесткой, даже если ставки будут снижены на полпроцента. Об этом он заявил в интервью...
09:30
20 ИЮНЯ 2024
677
Сильные грозы в восточной Моравии и Силезии вызвали затопление деревенских улиц и падение деревьев, что прервало движение на нескольких железнодорожных, трамвайных и троллейбусных линиях, а в ряде...
21:00
19 ИЮНЯ 2024
1271
Полиция расследует дело о нападении на автозаправочную станцию в пражском районе Голешовице. На место происшествия прибыло большое количество полицейских патрулей. Преступник, который, по данным...
18:00
19 ИЮНЯ 2024
811
Самые дешевые краткосрочные займы можно найти с процентной ставкой около 30%. Это означает, что кредит в размере 20 000 крон в месяц будет стоить около 500. Однако такой дешевый кредит — скорее...
14:00
19 ИЮНЯ 2024
954
Управление государственного представительства по имущественным вопросам показало бывший конференц-центр в Штиржине первым «покупателям». Дальнейшие экскурсии перед предстоящей аукционной продажей...
13:00
19 ИЮНЯ 2024
845
Ипотеку, потребительские кредиты в банке или в небанковских учреждениях сегодня выплачивает почти половина трудоспособного населения Чехии. Чаще всего к ним прибегают люди с более высокими...
21:00
18 ИЮНЯ 2024
2297
Около 120 000 беженцев работают в Чехии и вносят деньги в чешскую пенсионную систему.
15:00
18 ИЮНЯ 2024
1116
Мужчина, обвиняемый в нападении на двух украинок на ярмарке в городе Пласы (Пльзеньский край) в прошлом году, не признал себя виновным. Окружной суд города Пльзень сегодня приступил к рассмотрению...
14:00
18 ИЮНЯ 2024
596
Инфляция в Европейском Союзе в мае составила 2,7%, что на десятую долю процентного пункта выше, чем в апреле. Статистическое управление Евростат сообщило об этом в своем отчете во вторник. В...