Жители Чехии стали экономить даже на самых дешевых товарах. Некоторые известные магазины закрываются

5 февраля 2024
11:00
7899
Эти товары по-прежнему пользуются спросом, но даже в самом дешевом сегменте есть первые признаки того, что люди стали меньше тратить.
Низкие цены по-прежнему прельщают чехов. И речь идет не только о покупках в Польше, но и о дешевых товарах, начиная от одежды и заканчивая украшениями и мебелью. В последние годы от этого выиграли непродовольственные дискаунтеры, среди которых явно лидируют два бренда — Pepco и KiK.
 
Редакция SZ Byznys уже несколько лет следит за планами расширения семи брендов. Последние события 2023 года показывают, что бум бюджетных магазинов еще не закончился, но некоторые игроки уже чувствуют охлаждение спроса в этом сегменте.
 
В прошлом году в Чехии появилось 82 новых магазина семи брендов по сравнению с более чем 70 в прошлом году. Ирландская компания Primark, которая строит большие универмаги, не построила ни одного нового филиала.
 
Немецкая сеть NKD, теряющая деньги, значительно сократила свое наступление на рынок, урезав планы и открыв только три магазина. 90% ее продаж приходится на дешевую моду. Польская компания HalfPrice продолжает расширяться. В отличие от других, она не основывает свой бизнес на частных марках из Азии, а фокусируется на распродажах модной одежды мировых брендов.
 
Самые активные сети — Pepco, Action и Tedi — продолжают молниеносно заполнять ритейл-парки, то есть открытые торговые центры, расположенные в основном на окраинах небольших городов. Каждому из них удалось открыть в прошлом году около 20 магазинов.
 
Для компании Pepco Чехия в последние годы была рынком с самой высокой рентабельностью капитала, и вполне логично, что она является одной из самых быстрорастущих сетей в сегменте непродовольственных товаров. В прошлом году она открыла в стране более 20 магазинов, а через несколько недель их будет уже 300. Почти 60% ассортимента составляет одежда, которую дополняют смешанные товары.
 
Tedi также находится на подъеме, ориентируясь на экономных покупателей, которые ищут всевозможные товары для дома, предметы декора, DIY, товары для животных и закуски. Немецкая сеть насчитывает почти 3 000 магазинов в Европе и стремится к 5 000. Но она сталкивается с рядом проблем. Недавно она сменила руководство, потому что ставка компании на расширение в секторе моды провалилась, а с голландской сетью Action, наступающей ей на пятки, у нее мало возможностей для ошибок.
 
Но в Чехии, куда сети пришли относительно поздно, только в 2020 году, экспансия идет полным ходом. В прошлом году Tedi открыла 19 филиалов, а в этом году планирует добавить еще 20. «Компания очень довольна оборотом продаж в Чехии в 2023 году, хотя, естественно, расходы увеличились по сравнению с предыдущими годами», — говорит менеджер по экспансии Петр Фиала.
 
Кроме того, Action открыла 19 магазинов, уже имеет 63 и планирует открыть еще больше магазинов, которые она строит на довольно большой площади — более 1 000 кв. м. «Будучи одним из самых быстрорастущих непродовольственных дискаунтеров в Европе, мы хотим сохранить нынешние темпы развития», — говорит Славомир Нитек, региональный директор в Польше, Чехии, Словакии и Австрии.
 
«Покупатели все чаще предпочитают выгодные покупки во всех странах, где мы работаем, — говорит Нитек. Самое интересное в этой концепции то, что две трети ассортимента постоянно меняется.
 
Покупатели не тратят деньги
 
Однако, по некоторым мнениям, из-за экономического кризиса чары низких цен уже не действуют на покупателей так, как раньше. Немецкая розничная компания NKD, появившаяся здесь четыре года назад, резко замедлила свою деятельность на чешском рынке. За три года она открыла 41 филиал, а в прошлом году — только три новых.
 
«Оборот плохой, и экономический результат в 2023 году был отрицательным. Клиенты не только в Чехии, но и в Германии экономят. Если у кого-то есть шесть свитеров, он обойдется без седьмого», — сказал источник из компании, не пожелавший называть свое имя. По словам источника, в прошлом году упали не только продажи, но и абсолютное число покупателей. «Мы наблюдаем это по всей Европе, даже такие бастионы, как немецкая и австрийская сельская местность, испытывают трудности с оборотом», — добавил он.
 
NKD продает в основном модную одежду, а остальные 10% ее товаров составляют аксессуары для дома, предметы декора и прочая мелочь. Компания расплачивается за то, что пришла в Чехию поздно, в то время, когда конкуренты с дешевой модой, такие как Pepco и KiK, уже заняли свою территорию. Кроме того, узнаваемость бренда относительно низкая.
 
По данным SZ Byznys, дисконтная сеть Takko также сдерживает свое расширение: по сообщениям, 20 из 108 ее магазинов будут закрыты в этом году. Takko имеет филиалы в торговых центрах и торговых парках и предлагает в основном дешевую моду.
 
Компания KiK, известный ритейлер доступной моды, не считает, что покупателей стало меньше, но подтверждает, что чехи экономят даже на самом дешевом ассортименте.
 
«В связи с экономической ситуацией и инфляцией многие покупатели в прошлом году больше думали о том, как тратить деньги. Мы стараемся поддерживать долгосрочные выгодные цены, поэтому к нам приходит все больше покупателей, а средняя стоимость одной покупки также выросла», — рассказал Мартин Шатны, управляющий директор KiK в Чехии и Словакии. Дискаунтер продолжает искать места для новых магазинов и планирует открыть еще восемь-десять в этом году.
 
KiK имеет 230 магазинов, планирует новую концепцию магазина и электронный магазин, что не является стандартом в секторе недорогой моды, но Lidl уже показал, что это возможно.
 
Ирландская сеть универмагов Primark также выразила удовлетворение результатами своей работы в Чехии: в 2021 году она открыла магазин на Вацлавской площади в Праге, а годом позже — в Брно. В будущем она планирует открыть еще больше филиалов. По словам Мацея Подвойского, директора Primark в Центральной и Восточной Европе, поведение потребителей меняется. «Например, они приходят в магазин со списком покупок и точно знают, что им нужно», — сказал он.
Пока никто не комментировал, будьте первым
Добавить комментарий
Для добавления комментария войдите или зарегистрируйтесь
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
21:00
27 ФЕВРАЛЯ 2024
2073
На сайт, торгующий дешевыми товарами из Китая, обрушился шквал претензий по поводу возможного неправомерного использования личных данных покупателей, а также продажи товаров, произведенных с...
15:00
26 ФЕВРАЛЯ 2024
1241
Кто-то наклеил имена российских политзаключенных на десятки уличных табличек и одну трамвайную остановку в пражском районе Вршовице. Каждое послание приурочено к двум годам войны в Украине и...
10:00
26 ФЕВРАЛЯ 2024
759
Ограничения государственной помощи не должны затрагивать людей, которые ведут себя ответственно. Например, они владеют домом, который хотят оставить своим детям, и водят детей в школу. Об этом в...
08:00
21 ФЕВРАЛЯ 2024
3277
Столица Чехии обогнала Брюссель, Париж и Берлин. Прага — одно из самых богатых мест в Евросоюзе, согласно данным Евростата.
10:00
18 ФЕВРАЛЯ 2024
2218
Чешская крона слабеет, и это негативно сказывается не только на импортерах товаров, но и на домохозяйствах. Они потратят на отдых за границей на сотни и тысячи крон больше, чем в прошлом году, и...
21:00
12 ФЕВРАЛЯ 2024
971
День святого Валентина, который приходится на 14 февраля, повышает спрос на продленные выходные за границей и подарочные ваучеры. Некоторые пользуются этими поездками, чтобы сделать романтическое...
10:00
12 ФЕВРАЛЯ 2024
2927
Небольшие магазины в Чехии пережили ковид, затем войну в Украине и связанный с ней энергетический кризис. Но теперь их задавила высокая инфляция, сопровождаемая падением розничных продаж.
09:00
12 ФЕВРАЛЯ 2024
1652
Предприниматели не хотят упустить возможность получить государственную субсидию в размере до 300 000 крон на покупку электромобиля и до 150 000 крон на зарядное устройство. Интерес к покупке...
12:00
11 ФЕВРАЛЯ 2024
3130
В прошлом году 37% чешских потребителей сократили расходы на одежду и обувь в связи с ростом инфляции. С другой стороны, 56% не позволили росту цен повлиять на их расходы. Около половины чехов...
14:00
10 ФЕВРАЛЯ 2024
2416
Треть жителей Чехии говорят, что сталкивались с мошенничеством при совершении покупок в интернете, а 48% беспокоятся о возможном мошенничестве. Но только около 46% людей могут сказать, безопасна ли...
22:00
9 ФЕВРАЛЯ 2024
1454
Чехия занимает шестое место по доле мошеннических объявлений на сайтах знакомств в интернете. Словакия лидирует, опережая Германию и Венгрию. В наиболее рискованных странах примерно каждый 20-й...
09:30
9 ФЕВРАЛЯ 2024
1972
Международный аэропорт Карловы Вары — Ольшове Враты в этом сезоне будет предлагать рейсы по семи направлениям. Рейсы будут выполнять четыре туристических агентства. Чартерные рейсы трех из них в...
19:30
6 ФЕВРАЛЯ 2024
2960
Пассажиры пражского общественного транспорта в последнее время сталкиваются с тем, что билет, купленный в мобильном приложении, начинает действовать только через две минуты. В январе 40 человек...
12:00
3 ФЕВРАЛЯ 2024
1491
Первый чартерный рейс в Абу-Даби вылетел из пражского аэропорта имени Вацлава Гавела в начале февраля. Рейс обслуживает авиакомпания Smartwings для группы Der Touristik, которая представляет на...
15:30
1 ФЕВРАЛЯ 2024
8595
В Чехии легендарный лимонад пьют уже более 60 лет. «Кофола» была создана как социалистическая альтернатива недоступным в то время конкурирующим напиткам из зарубежных стран, а именно кока-коле и...