Хит Starbucks и Stanley появится в Чехии. Ради термоса люди стояли в очередях и разбивали палатки
19 ноября 2024
18:00
2410
Starbucks и Stanley снова объединили усилия, чтобы выпустить еще один лимитированный термос, предшественник которого произвел фурор в Америке около года назад.
Он был ярко-розовым, вышел за месяц до Дня святого Валентина, и все хотели его заполучить. Из-за своего привлекательного внешнего вида и ограниченного количества он стал хитом в TikTok и Instagram и перепродавался за цену, во много раз превышающую его истинную стоимость.
И все это время это был... просто термос. Теперь охота за вирусной сенсацией переместилась, в частности, в Чехию, где творческое сотрудничество Starbucks и Stanley впервые появится во всех филиалах сети кофеен.
Не новость, что Starbucks очень хорошо умеет себя рекламировать. Особенно перед летним и зимним сезонами, когда он тематически адаптирует свой ассортимент и предлагает различные вкусы своих кофейных (и не только) напитков. Кроме того, компания реагирует на крупные праздники, такие как День святого Валентина, в честь которого в январе этого года она запустила акцию, ставшую огромным — и странным — хитом в социальных сетях.
Тогда она объединилась со Stanley, брендом, известным своими термокружками. Они создали специальную розовую модель, которая продавалась эксклюзивно в американской сети супермаркетов Target по цене около 50 долларов. Выпуск был ограничен, так что термосы не были доступны всем желающим.
Те, кто смог их приобрести, с гордостью демонстрировали их в Instagram и TikTok. Некоторые покупали сразу несколько штук, а затем перепродавали интернете за сотни долларов. Другие даже ночевали у магазинов, чтобы быть первыми в очереди и увеличить свои шансы на приобретение. Случались мелкие споры между покупателями, которые боролись за товар. Короче говоря, идеальный маркетинговый хаос.
Однако это было исключительно американское явление, и в Чехии эта коллаборация не продавалась. Несмотря на то, что известность Stanley, в частности модели Quencher, на внутреннем рынке была достаточно высока, официальное сотрудничество бренда со Starbucks чешские ценители заполучить не могли. Но теперь ситуация меняется% Starbucks объявил, что новый выпуск поступит в кофейни по всей Чехии. И снова в очень ограниченном количестве.
Термос специального выпуска по цене 1 690 крон теперь будет продаваться во всех точках Starbucks и будет доступен только для постоянных клиентов. Starbucks сообщил об этом в официальном электронном письме, разосланном всем зарегистрированным членам клуба. В каждой кофейне будет в наличии только несколько экземпляров, чешское представительство компании пока не ответило на запрос о более конкретных деталях.
В среду Starbucks уже привлек внимание к коллаборации в Instagram, где он заставлял людей гадать, какого цвета термос будет продаваться. В итоге оба бренда остановились на красном, что логично, учитывая приближающиеся рождественские праздники. На самом деле это именно тот стиль, который Starbucks использует уже много лет. Будет ли такой же ажиотаж, как в Соединенных Штатах, — вопрос спорный. Но если термокружка появится в рекламе на Vinted или Facebook, удивляться не придется.
И все это время это был... просто термос. Теперь охота за вирусной сенсацией переместилась, в частности, в Чехию, где творческое сотрудничество Starbucks и Stanley впервые появится во всех филиалах сети кофеен.
Не новость, что Starbucks очень хорошо умеет себя рекламировать. Особенно перед летним и зимним сезонами, когда он тематически адаптирует свой ассортимент и предлагает различные вкусы своих кофейных (и не только) напитков. Кроме того, компания реагирует на крупные праздники, такие как День святого Валентина, в честь которого в январе этого года она запустила акцию, ставшую огромным — и странным — хитом в социальных сетях.
Тогда она объединилась со Stanley, брендом, известным своими термокружками. Они создали специальную розовую модель, которая продавалась эксклюзивно в американской сети супермаркетов Target по цене около 50 долларов. Выпуск был ограничен, так что термосы не были доступны всем желающим.
Те, кто смог их приобрести, с гордостью демонстрировали их в Instagram и TikTok. Некоторые покупали сразу несколько штук, а затем перепродавали интернете за сотни долларов. Другие даже ночевали у магазинов, чтобы быть первыми в очереди и увеличить свои шансы на приобретение. Случались мелкие споры между покупателями, которые боролись за товар. Короче говоря, идеальный маркетинговый хаос.
Однако это было исключительно американское явление, и в Чехии эта коллаборация не продавалась. Несмотря на то, что известность Stanley, в частности модели Quencher, на внутреннем рынке была достаточно высока, официальное сотрудничество бренда со Starbucks чешские ценители заполучить не могли. Но теперь ситуация меняется% Starbucks объявил, что новый выпуск поступит в кофейни по всей Чехии. И снова в очень ограниченном количестве.
Термос специального выпуска по цене 1 690 крон теперь будет продаваться во всех точках Starbucks и будет доступен только для постоянных клиентов. Starbucks сообщил об этом в официальном электронном письме, разосланном всем зарегистрированным членам клуба. В каждой кофейне будет в наличии только несколько экземпляров, чешское представительство компании пока не ответило на запрос о более конкретных деталях.
В среду Starbucks уже привлек внимание к коллаборации в Instagram, где он заставлял людей гадать, какого цвета термос будет продаваться. В итоге оба бренда остановились на красном, что логично, учитывая приближающиеся рождественские праздники. На самом деле это именно тот стиль, который Starbucks использует уже много лет. Будет ли такой же ажиотаж, как в Соединенных Штатах, — вопрос спорный. Но если термокружка появится в рекламе на Vinted или Facebook, удивляться не придется.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
