Отличное начало, но какой ценой? Убытки Allegro.cz оказались выше, чем у CZC и Mall в пяти странах
19 марта 2024
21:00
1884
На первый взгляд, цифры, опубликованные в финансовой отчетности польской группы электронной коммерции Allegro за прошлый год, выглядят многообещающе. Торговая площадка Allegro.cz начала работать на местном рынке в мае, а к концу года ей удалось продать товаров на общую сумму 3,9 миллиарда чешских крон, что позволило ей уверенно войти в число крупнейших игроков электронной коммерции в стране. Однако сама компания заработала на этом канале всего 329,3 миллиона. Убыток составил 1,307 миллиарда.
Огромный минус был вызван в основном масштабными маркетинговыми расходами: в последний день июля Allegro запустила грандиозную рекламную кампанию. «В течение почти трех кварталов работы Allegro.cz были сделаны значительные первоначальные инвестиции в онлайн-маркетинг, чтобы привлечь новых покупателей с рынка и заставить существующих активных покупателей Mall Group попробовать новую сестринскую торговую площадку», — говорится в отчете о прибылях компании.
В общей сложности эти расходы составили чуть более 1 миллиарда крон, и в результате к концу года на чешском рынке в Allegro совершили покупки 1,6 миллиона человек, из которых 600 000 были активными покупателями Mall. Средняя сумма заказа составила 2 445 крон. «К декабрю 2023 года площадка Allegro достигла более 90% спонтанной узнаваемости бренда и стала одним из самых посещаемых сайтов электронной коммерции и одним из самых скачиваемых приложений в Чешской Республике», — заявили в компании.
Высокие потери вполне объяснимы, особенно в случае выхода на рынок с брендом, который до этого момента был совершенно неизвестен чешскому потребителю. Тем более, что речь идет о гиганте Allegro, который, включая свои польские подразделения, продал в прошлом году товаров на 343 миллиарда чешских крон, что почти вдвое больше, чем все чешские интернет-магазины вместе взятые.
Кроме того, по мере постепенного распространения торговой площадки Allegro на другие страны (например, Словакия должна быть полностью охвачена в ближайшие дни), расходы на эксплуатацию платформы будут распределены на большее количество покупателей. «Ожидается, что расходы на персонал, поддерживающий международную торговую площадку, будут распределены между всеми рынками, на которых Allegro планирует запуститься, что приведет к эффекту экономии масштаба на этих расходах», — комментируют в компании.
В общей сложности эти расходы составили чуть более 1 миллиарда крон, и в результате к концу года на чешском рынке в Allegro совершили покупки 1,6 миллиона человек, из которых 600 000 были активными покупателями Mall. Средняя сумма заказа составила 2 445 крон. «К декабрю 2023 года площадка Allegro достигла более 90% спонтанной узнаваемости бренда и стала одним из самых посещаемых сайтов электронной коммерции и одним из самых скачиваемых приложений в Чешской Республике», — заявили в компании.
Высокие потери вполне объяснимы, особенно в случае выхода на рынок с брендом, который до этого момента был совершенно неизвестен чешскому потребителю. Тем более, что речь идет о гиганте Allegro, который, включая свои польские подразделения, продал в прошлом году товаров на 343 миллиарда чешских крон, что почти вдвое больше, чем все чешские интернет-магазины вместе взятые.
Кроме того, по мере постепенного распространения торговой площадки Allegro на другие страны (например, Словакия должна быть полностью охвачена в ближайшие дни), расходы на эксплуатацию платформы будут распределены на большее количество покупателей. «Ожидается, что расходы на персонал, поддерживающий международную торговую площадку, будут распределены между всеми рынками, на которых Allegro планирует запуститься, что приведет к эффекту экономии масштаба на этих расходах», — комментируют в компании.
Комментарии:
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Глава инвестиционной группы PPF и один из богатейших людей Чешской Республики оценивает перспективы бизнеса подконтрольных ему компаний и континента в целом.
Чехи должны платить десятки тысяч крон за владение квартирами и домами, а не пару тысяч крон в год, как это происходит сейчас, считает Либор Остатек, эксперт по недвижимости и ипотеке. По его...
Только две трети работников получили от своих работодателей компенсацию за последствия недавней высокой инфляции и ее влияние на рост стоимости жизни. Женщины оказались в значительно худшей...
Чехи по-прежнему платят слишком много за мобильные данные по сравнению с жителями других европейских стран. Хотя ситуация постепенно улучшается, за границей можно найти тарифы, которые в несколько...
Преподаватели и студенты VŠE избрали девять делегатов, которые в конце месяца выберут замену отстраненному от должности декану Мирославу Шевчику. Студенты продемонстрировали, что хотят подвести...
Каждое утро в Прагу прибывает более 250 000 человек, свидетельствуют данные компании O2. Из некоторых районов более трети населения приезжает в столицу на работу.
Чешское общество в последние годы стремительно меняется под влиянием технологических, политических и социальных факторов. Однако за это время в Чехии полностью отсутствовали данные о том, насколько...
Более 23 000 человек в Чехии решили открыть свое дело в первом квартале 2024 года. По данным Чешского кредитного бюро, число предпринимателей выросло на наибольшую величину с 2011 года с учетом...
Правительство направило пенсионную реформу в Палату депутатов. Ее причиной стал рост числа пенсионеров и, наоборот, уменьшение количества людей трудоспособного возраста, отчисляющих взносы в...
Чешские компании проявляют все больший интерес к украинскому рынку. За последние два года экспорт туда вырос на 17%. В эту цифру не входят оружие и боеприпасы. Появляется все больше проектов по...
Крупнейший чешский интернет-магазин ищет новые возможности для роста. Возможно, это будет аптечный бизнес, но там очень большая конкуренция.
Из библиотек Европы исчезли периодические издания популярных русских авторов. Национальная библиотека в Праге также лишилась ряда экземпляров, но не может предоставить конкретную информацию....
Плачущие дети и дама, купившая фальшивые билеты за 40 000 крон. Полиция разбирается с огромным количеством мошенничеств при продаже билетов на чемпионат мира по хоккею в Праге.
В пятницу, 11 мая, на Земле произошла геомагнитная буря высочайшей силы. По данным Национального управления океанических и атмосферных исследований США (NOAA), это первый случай с 2003 года, когда...
Чешские отели, гостевые дома и кемпинги в первом квартале этого года приняли 4,1 миллиона туристов, что на 9,9% больше, чем в прошлом году. Увеличилось количество иностранных и отечественных...