Albert продает литр сока по «доступной» цене 130 крон. У соседей он почти наполовину дешевле

Согласно ценовому агрегатору Kupi, средняя обычная цена этого сока в настоящее время составляет около 125 крон, однако по акции его можно купить и за около 70 крон. По сравнению с 2023 годом, когда он стоил в среднем 60 крон, а по акции — 35 крон, его цена удвоилась. В то же время скидки значительно сократились. В Albert он был самым дорогим.

Даже если учесть, что это продукт более дорогой марки, его цены на внутреннем рынке по-прежнему значительно выше, чем в соседних странах. Например, в словацком Tesco тот же сок почти на четверть дешевле, чем в чешском. В словацком Košíku он стоит примерно 81 крону. В немецком Globus его можно купить приблизительно за 72 кроны.

С начала этого года цена снижается, но это еще не обязательно отразилось на ранее произведенных продуктах.

Компания Pfanner гордится соблюдением принципов справедливой торговли, то есть справедливых цен и заработной платы для фермеров. Таким образом, она делает ставку на экологию и лучшие условия для фермеров, что приводит к более высоким ценам на продукцию.

Однако причиной высоких цен является и ценовая политика розничной торговли. «Альберт» не ответил на вопросы о причинах высокой цены на сок.
Высокую стоимость нельзя объяснить только экологичностью. Существует убеждение, что если на чем-то есть маркировка «справедливая торговля» или «био», то это автоматически должно быть дороже. В Германии это совсем не так.
Выгодные цены в Словакии, вероятно, отражают низкую покупательную способность — на дорогие соки Pfanner спрос был бы ниже, особенно если на рынке представлены дешёвые продукты той же категории.

В Германии о низкой покупательной способности говорить не приходится. Низкая цена на местном рынке связана скорее с высокой конкуренцией.

Недорогие продукты есть, конечно, и в Чехии. Сопоставимый сок Relax, согласно сравнительному анализу цен Kupi, в настоящее время стоит в среднем 75 крон, а в акции — 50. Стопроцентный апельсиновый сок Solevita, который является частной торговой маркой Lidl, стоит в среднем 57 крон.