iBillboard: рост интернет-рекламы RTB в Чехии опережает все прогнозы
Технология RTB появилась в США в 2008 году. С 2011 года она начала стремительно завоевывать рынок интернет-рекламы. В отличие от традиционной медийной рекламы, технология RTB предполагает куплю-продажу рекламных показов не оптом, а в розницу. Показы покупают и продают по одному: на аукционах, которые проходят в режиме реального времени. Отсюда и название RTB, или Real-Time Bidding.
RTB работает по особой схеме, при которой продавцами рекламы становятся рекламные площадки, а покупателями – автоматизированные системы покупки. Как только страница с рекламным блоком начинает загружаться в браузер пользователя, между потенциальными покупателями рекламной площади проводится аукцион. Покупатели получают информацию о странице, рекламном блоке и пользователе (его пол, возраст, географическое расположение, интересы и др.) и делают ставки с учетом алгоритмов и целей своих рекламных кампаний. Всего за 100 миллисекунд RTB-биржа принимает ставки и выбирает победителя, реклама которого и будет показана на странице.
RTB завоевывает чешский рынок
Чешский рынок RTB растет на удивление высокими темпами. Статистика компании iBillboard, которая занимается этим видом рекламы, показывает, что рост RTB в 2015 году превысит 100%. Чешская тенденция только подтвердила всемирный тренд быстрого роста и повышающегося значения прагматической покупки рекламы.
«Динамика роста RTB действительно высокая. В конце 2014 года я прогнозировал, что годовой рост рынка составит 35%. Оказалось, что мои прогнозы были пессимистическими, так как уже в конце июня 2015 года iBillboard достигнет общего оборота RTB за весь 2014 год», – прокомментировал актуальную статистику Томаш Горак, торговый директор iBillboard, порталу feedit.cz.
За год компания iBillboard получила позитивный результат, так как достигла более высокого оборота на практически таком же портфолио, как и в прошлом году. Интересен и рост показателя fill-rate, т. е. успешности продажи рекламных площадей на отдельных страницах с помощью RTB. В интернете, где RTB конкурирует с другими форматами рекламы, ее средний fill-rate колеблется на уровне 20%.
«Это хороший результат. Важно учесть, совмещена ли ваша площадка классической рекламной системы в одну систему с RTB. Если эти виды рекламы объединены, то продаваемость по каналу RTB будет напрямую зависеть от того, какие кампании идут через классическую систему и какие деньги они приносят владельцу, учитывая цели прямых кампаний.
В 2014 году заказчики инвестировали в интернет-рекламу 14,6 млрд крон (годовой рост составил 10%). Доля рекламы RTB достигла 90 миллионов крон. Ожидается, что в 2015 году ее доля возрастет до 135 млн крон, причем общая доля расходов на рекламу должна дойти до 16,5 млрд крон.
О компании Internet Billboard, a.s.
Компанию Internet Billboard основали в 1966 году. С 2012 года je Internet Billboard стала одной из самых быстрорастущих компаний, работающих с RTB (Real Time Bidding). Ее филиалы находятся в Турции и Польше.
Всего компания Internet Billboard, a.s. обслуживает рекламные площадки, превышающие 20 млрд просмотров в месяц. Ее технологические решения используют в центральной и восточной Европе. Компания является авторитетным поставщиком услуг и технологий для управления рекламными площадями в интернете и ведения рекламных кампаний. Ее продукты предназначены для владельцев больших и малых сайтов, агентств и медийных домов.