Самореклама на деньги чешских налогоплательщиков. Провалится ли маркетинг правительства Фиалы?
12 октября 2023
17:30
1049
Правительство Петра Фиалы пользуется, пожалуй, самым низким уровнем доверия граждан за всю послереволюционную историю. В августе ему полностью доверяли только 2% населения. Многие комментаторы видят причину такого удручающего положения дел в плохой коммуникации. Даже президент республики считает, что правительство не может правильно подать и объяснить даже то, что у него хорошо получается.
Министры отреагировали на рекордное падение своего авторитета, разработав план рекламной кампании стоимостью 40 млн крон. В то время, когда правительство сокращает всевозможные расходы, субсидии или помощь и хочет уволить государственных служащих, так ли хороша идея тратить деньги на маркетинг?
Это не первый случай, когда правительство пытается улучшить свое положение с помощью рекламной кампании. В начале этого года оно запустило кампанию «Первый год работы правительства» с использованием своего нового департамента стратегических коммуникаций. В рамках этой кампании правительство, в частности, хвасталось тем, что ему удалось добиться газоснабжения и интегрировать 460 000 беженцев из Украины.
Вторая кампания, посвященная 30-летию независимости, была призвана убедить граждан в том, что «Чехия — прекрасное место для жизни». Как показывают опросы, она практически не имела эффекта. Впрочем, подобные рекламные кампании не давали результатов и в недавнем прошлом.
Об этом знает, например, Мирек Тополанек, которого не спасла реклама с лозунгом «Правительство для вас» и перечислением достижений правительства. Поэтому не совсем понятно, почему, несмотря на этот опыт, правительство Фиалы считает, что маркетинг его спасет.
Результаты управления
Неолиберальное общество основано на свободной конкуренции практически во всех сферах жизни. А поскольку успех любого продукта определяется общественными интересами, маркетинг стал играть ключевую роль в конкурентной борьбе. Это касается не только экономической сферы.
Даже в соревновании идей, программ и личностей, которое ведется в политике, коммуникация является основой успеха. Ведь политики сегодня продаются, как йогурты или автомобили. Но именно популисты делают наибольший акцент на коммуникации. Андрей Бабиш был одержим коммуникацией и как политик делал только то, что можно было как-то использовать для маркетинга, и делал это так, чтобы наилучшим образом донести до людей.
Таким образом, целью политики стало не решение проблем, а эффективная — то есть максимально убедительная — коммуникация. СМИ с восхищением писали о его маркетинговом мастерстве, а политики ему завидовали. Дональд Трамп, например, так же одержим маркетингом.
Но когда маркетолог оплачивает рекламную кампанию по продвижению своего товара, он переводит затраты на маркетинг в цену, которую ему платят те, кого он сумел завлечь. Правительство, разумеется, берет деньги на свою рекламу из государственного бюджета, поэтому оно пытается убедить нас в своих достоинствах на деньги всех нас, в том числе и тех, кто за него не голосовал.
Помимо вопроса об эффективности таких расходов в период всеобщей жесткой экономии и призывов к бюджетной ответственности, возникает вопрос, насколько честен такой государственный маркетинг по отношению к собственным гражданам.
Политический маркетинг все чаще делает акцент на том, как делается политика, а не на том, что делается. Однако в результате веры в чудодейственную силу коммуникаций мы забыли о том, что политики должны прежде всего быть способны дать что-то значимое, то есть результаты их правления должны играть решающую роль. Поэтому, возможно, стоит задуматься, не следует ли правительству Фиалы искать резервы в собственной деятельности.
Следите за новостями Чехии в соцсетях:
— Telegram
— Facebook
Комментарии:
Пока никто не комментировал, будьте первым
Добавить комментарий
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
Чешская Республика недостаточно подготовлена к кризисам и чрезвычайным ситуациям, предупреждает Высшее контрольное управление (NKÚ) в своем годовом отчете за прошлый год. По его мнению,...
Андрей Владимирович Аверьянов возглавлял специальное подразделение российской военной разведки — ГРУ. Сегодня он является заместителем директора.
Украине необходим каждый мужчина в борьбе с российскими захватчиками. Но некоторые из них бежали в Германию, и в стране все чаще раздаются голоса о том, что Федеративная Республика должна помочь...
В выходные в Чешской Республике снова можно будет наблюдать полярное сияние. Причиной тому — чрезвычайно бурная активность Солнца в последние дни, сообщил сегодня корреспонденту ČTK Петр Горалек из...
Украина подходит к тому моменту, когда ограничивающими факторами станут человеческие ресурсы, а также поддержка украинского населения, заявил президент Петр Павел в интервью телеканалу ARD....
Депутат Ондржей Коларж из TOP 09 хочет, чтобы военнообязанные украинцы, которые находятся в Чехии, вернулись домой. Украина страдает от нехватки людей на фронте, а украинский министр иностранных...
После прибытия украинских беженцев чешским властям и судам приходится сталкиваться с особенностями украинского законодательства. В Украине, например, отец должен быть указан в свидетельстве о...
Сегодня утром президент Словакии Зузана Чапутова прибыла в Киев с прощальным визитом в Украину. Ее пресс-секретарь Мартин Стрижинец заявил об этом ČTK, но не стал сразу сообщать подробности...
Тысячи людей и компаний до сих пор не получили свои вклады из обанкротившегося банка Sberbank CZ. Городской суд Праги продлил им срок еще на 30 дней, до 14 июня. Если они не обратятся до его...
Чешская крона в ходе торгов 9 мая преодолела психологическую отметку в 25 крон за евро. Этому способствует уверенность рынка в том, что ЧНБ продолжит снижать ставки медленнее, чем первоначально...
Несмотря на снижение ставок Чешским национальным банком, значительного удешевления ипотечных кредитов не происходит. Средняя ставка предложения по ипотечному кредиту в начале мая снизилась лишь...
Женщина была найдена мертвой на крыше ресторана, принадлежащего отелю в районе Прага 6 в среду вечером. Добраться до нее полицейским удалось с помощью пожарной автолестницы.
TOP 09 хочет поднять тему возвращения боеспособных мужчин в Украину на следующем заседании коалиции.
Представители стран — членов Европейского союза договорились сегодня в Брюсселе использовать доходы от замороженных в Европе российских активов на закупку оружия для Украины и восстановление...
Премьер-министр Петр Фиала (ODS) считает необходимым выйти за рамки миграционного пакта и вообще не поощрять нелегальных мигрантов приезжать в Европу. Об этом говорится в заявлении, предоставленном...